浅谈格力公司内部环境分析讲解

浅谈格⼒公司内部环境分析⼀、公司简介

珠海格⼒电器股份有限公司是⽬前全球最⼤的集研发、⽣产、销售、服务于⼀体的国有控股家电企业，是中国⾸家净利润、纳税双双超过百亿的家电企业，拥有格⼒、TOSOT、晶弘三⼤品牌家电产品，其产品包括家⽤空调、空调、空⽓能热⽔器、TOSOT⽣活电器、晶弘冰箱等。2014年格⼒官⽅商城重磅上线。

2012年格⼒电器实现营业总收⼊1001.10亿元，成为中国⾸家超过千亿的家电上市公司；2015年1⽉19⽇，格⼒电器发布2014年业绩快报。报告显⽰，公司2014年实现营业总收⼊1400.05亿元，同⽐增长16.63%；归属于上市公司股东的净利润为141.15亿元，同⽐增长29.84%，继续保持稳健的发展态势。

格⼒空调，是中国空调业唯⼀的“世界名牌”产品，业务遍及全球160多个国家和地区。家⽤空调年产能超过6000万台(套)，商⽤空调年产能550万台(套)；2005年⾄今，格⼒空调产销量连续10年领跑全球，⽤户超过3亿。

实⼲赢取未来，创新成就梦想。展望未来，格⼒电器将坚持专业化的发展战略，求真务实，开拓创新，以“缔造全球领先的空调企业，成就格⼒百年的世界品牌”为⽬标，为“”贡献更多的⼒量。企训

忠诚友善勤奋进取企魂

给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。企略

运⽤双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声⾳构筑和谐环境，追求个⼈梦想创造格⼒奇迹。⼆、企业资源（⼀）有形资源1、实体资产

⽣产基地：珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、⽯家庄、芜湖、巴西、巴基斯坦制作⼯艺：格⼒不仅有适应多种⼯质（R22、R407C、R134A、R410A）的智能总装⽣产线，⽽且通过室外机管路的充氮焊接⼯艺、⾼效精确的冷媒灌注⼯艺、系统双向过滤杂质⼯艺、带模拟⼯况⾃动商检系统和⾃动打包、套包⼯艺的配合，形成了⼀套⾼质量、⾼效率的整机⽣产流程。主要实业：a.⼯业

格⼒电器、凌达压缩机、格⼒罗西尼、格⼒磁电等⼀批有实⼒的⼯业企业；b.房地产

格⼒地产，坐落于南海之滨“百岛之市”珠海，是⼀家集房地产开发、海洋经济产业、⼝岸经济产业以及现代服务产业于⼀体的集团战略化、全国布局性企业。在珠海、重庆、西安、⾹港等地拥有20余家下属公司；c.⽯化产业

中化格⼒仓储有限公司由世界500强企业中国中化集团公司和珠海格⼒集团公司于2004年合资组建。在全国主枢纽港、⼀类开放⼝岸、⼴东省重化产业基地和重点⽯化园区——珠海市⾼栏港经济区拥有1335⽶码头岸线和65万平⽅⽶仓储⽤地。d.财务公司

现财务公司注册资本⾦为⼈民币15亿元，股东包括珠海格⼒电器股份有限公司、珠海格⼒集团有限公司、珠海格⼒电⼯有限公司、珠海格⼒新元电⼦有限公司。e.⼩家电制造

格⼒电器（中⼭）⼩家电制造有限公司位于中⼭市民众镇，京珠⾼速与番中公路之边，占地⾯积约300亩，投资超过2.5亿元⼈民币，员⼯⼈数逾1800⼈的⼤规模的⼩家电⽣产制造基地;拥有50多套先进检测设备、3个国家认可实验室，公司严格质保

体系，拥有210⼈的专业质控队伍以及超过200⼈的科研队伍，旗下现已形成包括电风扇、电暖器、电磁炉、电饭煲、电饭锅、电热⽔壶、饮⽔机、加湿器等在内的丰富产品群，年产销量2000万台。f.⼿机⾏业

在2015年3⽉18⽇举办的⼴州中⼭⼤学博学⼤讲堂上，格⼒电器董事长明珠宣布格⼒⼿机已经做出来，其本⼈已经在使⽤，但正式发布时间尚未确定；2、⾦融资产

2014 年度主要财务数据和指标单位：⼈民币元增减幅度

项⽬本报告期上年同期（％）

营业总收⼊ 140,005,316,317. 120, 043,070,005.50 16.63%营业利润 16,204,090,372.81 12,263,010,098.93 32.14%利润总额 16,865,273,5.17 12,1,923,945.32 30.82%

归属于上市公司股东的净利润 14,114,601,409.21 10,870,672,842.47 29.84%基本每股收益（元） 4.69 3.61 29.92%加权平均净资产收益率 35.81% 35.77% 0.04%项⽬本报告期末本报告期初增减幅度（％）

总资产 156,8,302,458.69 133,702,103,359. 17.32%归属于上市公司股东的所有者

44,216,447,387.28 34,582,810,312.23 27.86%权益股本 3,007,865,439.00 3,007,865,439.00 0.00%归属于上市公司股东的每股14.70 11.50 27.83%资产（元）（⼆）⽆形资源1、品牌价值

刚刚过去的2014年⾥，在中国品牌研究院联合《品牌观察》杂志揭晓的2014年中国最有价值品牌500强榜单中，“格⼒”以品牌价值1108.45亿元位列第20位，成为家电⾏业最具价值的品牌2、企业荣誉

2005年12⽉9⽇，格⼒电器在会上被授予“中国出⼝名牌”称号，是珠海市唯⼀获得这⼀称号的企业。

2006年1⽉12⽇，珠海格⼒磁电有限公司的“MMC”商标被⼴东省著名商标认定委员会认定为⼴东省著名商标。

2006年7⽉，第三届“全国⼯业重点⾏业效益⼗佳企业”信息发布会在北京⼈民⼤会堂隆重举⾏，中国⾏业企业信息发布中⼼发布了2005年度全国⼯业重点⾏业效益⼗佳企业信息。在“家⽤空⽓调节器制造⾏业”评选中，珠海格⼒电器股份有限公司和其下属的格⼒电器（重庆）有限公司均榜上有名。

2006年9⽉6⽇，格⼒电器股份有限公司⽣产的GREE格⼒牌空调器被中国最⾼质量技术检测监督机构——国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予“中国世界名牌产品”称号。在北京⼈民⼤会堂隆重举⾏的授牌仪式上，格⼒电器股份有限公司总裁董明珠代表格⼒电器领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第⼆次公布“中国世界名牌产品”名单，仅有4个企业的4个产品⼊选。空调产品是进⼊了“中国世界名牌产品”名单，格⼒空调由此成为中国空调⾏业第⼀个也是唯⼀⼀个世界名牌产品。

2006年11⽉4⽇“2006全国追求卓越⼤会”在北京举⾏，格⼒电器被授予国家质量管理最⾼奖项——“全国质量奖”。格⼒电器在⼀年之内独揽这三⼤顶级荣誉，震撼业界，这在中国企业是⾮常罕见的。

2006年11⽉25⽇上午，格⼒总裁董明珠从国家质检总局李长江⼿⾥，接过了国家质检总局颁发的“出⼝免验”证书，从⽽成为中国空调⾏业⾸家获得“出⼝免验”的企业。这是格⼒电器先后被授予“中国空调⾏业标志性品牌”、“中国世界名牌”、“全国质量奖”等顶级殊荣后，获得的⼜⼀项最⾼荣誉。

2008年12⽉30⽇，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度⼤奖”评选活动中，格⼒电器凭借良好的品牌印象和品牌活⼒（良好的品牌⾏业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”⼤奖。

截⽌2014年末，格⼒累计有3项重⼤科技成果获得国家科技奖励；累计有12项重⼤科技成果获得权威机构专家组的“国际领先”认定；累计申请专利14000余项，其中发明专利约5000项，在全球空调⾏业中是绝对的知识产权领头雁。3、企业⽂化格⼒精神

企业精神：忠诚、友善、勤奋、进取经营理念：制造最好的空调奉献给⼴⼤消费者管理理念：创新永⽆⽌境

管理特⾊：合理化、科学化、标准化、⽹络化服务理念：您的每⼀件⼩事都是格⼒的⼤事⼈⼒资源理念：以⼈为本价值观

愿景：缔造全球领先的空调企业，成就格⼒百年的世界品牌使命：弘扬⼯业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境核⼼价值观：少说空话、多⼲实事质量第⼀、顾客满意忠诚友善、勤奋进取诚信经营、多⽅共赢爱岗敬业、开拓创新遵纪守法、廉洁奉公⼀、企业能⼒1、管理团队

格⼒集团正以“忠诚、友善、勤奋、进取”的企业精神，⽴⾜发挥现有优势，加快发展速度，加⼤改⾰⼒度，将格⼒做强做⼤，⼒争在全球经济⼀体化的浪潮中，使格⼒发展成为世界的格⼒。

董事长：董明珠（兼任珠海格⼒电器股份有限公司董事长、总裁）副董事长：鲁君四

：待定（周少强因“珠海⾦融投资控股有限公司银企合作交流座谈会超标准⽤餐事件”违纪被免职)[3]总裁：待定（周少强因“珠海⾦融投资控股有限公司银企合作交流座谈会超标准⽤餐事件”违纪被免职）下属格⼒地产股份有限公司董事长：鲁君驷2、研发实⼒

格⼒电器⾃成⽴以来，以“⼀个没有创新的企业是⼀个没有灵魂的企业”为座右铭，致⼒于技术创新，把掌握空调的核⼼技术作为企业⽴⾜之本。格⼒电器投⼊⼤量⼈⼒、物⼒、财⼒，建成了⾏业内独⼀⽆⼆的技术研发体系，组建了⼀⽀拥有外国专家在内的5000多名专业⼈员的研发队伍，成⽴了制冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院、⾃动化研究院4个基础性研究机构，拥有400多个国家实验室。

在技术研发上，格⼒从来不设门槛，需要多少投⼊多少的做法，让其成为了中国空调业技术投⼊费⽤最⾼的企业。据统计，仅2012年，格⼒电器在技术研发上的投⼊就超过40亿元。

⽬前，格⼒电器在国内外累计拥有专利超过8000项，其中发明专利2000多项，是中国空调⾏业中拥有专利技术最多的企业，也是唯⼀不受制于外国技术的企业。格⼒实验室

格⼒实验室全称是珠海格⼒电器股份有限公司实验室，简称GTL，实验配备设施达到全球领先⽔平，固定资产总值过亿元，是⼀个能够独⽴开展⼯作、不以商业盈利为⽬的和有能⼒保持诚实性、公正性的检测单位。

格⼒实验⽬前拥有120余台（套）各类⾼、精、尖的实验检测设备，包括平衡环境型房间量热计、噪声振动实验室、淋⾬安全实验室、电磁兼容实验室以及其他电⽓安全测试仪器设备、商⽤空调综合实验室、⾼落差焓值法量热计、可独⽴或联合测试的焓值法量热计、可独⽴测试的焓值法量热计、⾼低温环境实验室、材料实验室、包装运输实验室。

格⼒实验室⼀贯奉⾏以科学为动⼒，以管理为基础，以公正为核⼼的原则，坚持向委托⽅提供公正、科学、准确的检测结果和优良的服务的质量⽅针，以坚持公正地位，不断完善质量体系和更新检测⼿段，努⼒提⾼检测技术⽔平和服务质量，开拓新业务领域，争创国际⼀流实验室为质量⽬标，为向⼴⼤客户提供国际⼀流的服务⽽不懈努⼒。在线监测系统

1、在线测试系统可同时对10台多联机进⾏制冷制热、电参数测试；户式机在线测试系统可以同时对8台⽔冷户式进⾏制冷制热、电参数和部分关键⼯艺参数进⾏测试；

2、模块机在线测试系统可同时对4台60-600KW的模块机等风冷冷⽔和⽔冷机组进⾏测试；3、⽔冷螺杆测试系统，可同时对2台60-1700KW⽔冷螺杆机组进⾏测试。研发领域a.压缩机电机技术·离⼼压缩机技术·螺杆压缩机技术·漩涡压缩机技术·转⾃压缩机技术·⾼效电机技术b.控制技术·变频控制技术·太阳能控制技术·远程控制技术·群控技术

四、企业核⼼竞争⼒1、⾃主创新

·全球⾸台直流变频离⼼机组在格⼒下线

·2011年，格⼒地（⽔）源热泵机组达到了国际先进⽔平

由珠海格⼒电器股份有限公司完成的“地（⽔）源热泵机组研究开发”项⽬，⽇前在珠海通过了技术鉴定。·格⼒多功能地暖户式空调被鉴定为国际领先

由格⼒电器和东南⼤学共同研发的“冷暖辐射⽣活热⽔多功能⼀体地暖户式空调”被专家组⼀致鉴定为“国际领先”⽔平。·格⼒物联⽹空调通过⽆线传输与安防终端、业务平台、⽤户⼿机之间形成了⼀个巨⼤的智能⽹络

在第三代⽆线通信技术的依托下，格⼒物联⽹空调通过⽆线传输与安防终端、业务平台、⽤户⼿机之间形成了⼀个巨⼤的智能⽹络

·格⼒“热回收直流变频模块化多联机组”获2010年度国家⽕炬计划项⽬

2010年，格⼒“热回收直流变频模块化多联机组”获2010年度国家⽕炬计划项⽬，“直流变频多联热⽔机组”获批2010年度国家重点新产品计划项⽬

除以上核⼼科技外，格⼒集团还拥有各项专利及技术，这⾥就不再⼀⼀赘述。2、核⼼产品

格⼒电器视⾃主创新为⽣命，在中国空调业界技术投⼊费⽤最⾼。格⼒电器建有国际⼀流的实验室400多个，科技研发⼈员5000多⼈，在国内外拥有专利8000多项，其中发明专利2000多项。

⽬前，格⼒电器独⽴研制开发出包括家⽤空调、家庭空调和商⽤空调在内的20⼤类、400多个系列、7000多个品种规格的产品，空调品种规格之多、种类之齐全居全国同⾏⾸位。