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FDS——Fashion(时尚的) Discount(折扣) Store(商店)
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连锁平价购物广场：大润发是一家连锁性质的购物卖场，在全国很多城市都开设了门店，尤其是一二级城市基本上已经完成了布局，一座大一点的城市基本上都开了两家以上的门店，而且还在进一步的扩张。大润发这种连锁不像其他国际巨头那样，选址在每个城市最繁华的地段，而是人群相对集中的市效，当一家门店的生意好起来以后，紧接着在不同的主位，第二家门店就开起来了，这就有点农村包围城市的感觉。其实这一战略是极度成功的，尤其是在二三级城市，将所有顾客与潜在顾客全部截流在了自己的区域，很难再向市中心去渗透。平价，虽天天低价作为促俏活动，可做企业还是为了赢利，不可什么都是低于供货价或者竞争对手的价格来销售，只要做到和他们持平，顾客自然会选取择大润发，毕竟有地理位置的优势。购物广场，大润发的营场面积都是很大的，都得是2000平米往上，楼层也是在二层以上，近期大部分门店再进行改造，以适应新的发展，而且大润发里商品的品项相当丰富与全面，能想到需要购买的，在大润发基本上都能买到，所是是一家综合购物广场毋庸置疑。
其实大润发将自己的公司定位简言之就是那三个英文字母所表达的，时尚的折扣商店。