青木老贼：社群付费是一个趋势

大清早打开某资讯平台一看，咿？阿里音乐放大招了---阿里星球诞生了，这是阿里放的第三个大招了，之前的淘宝网红模式、VR购物体验等完全颠覆我们以前的购物场景，让我不得不有些忐忑不安了，上一次跟大家交流了社群的窄门，那么这一次跟大家再深入的聊聊这些看似和我们无关的创新和颠覆与我们到底有什么关系？

物联网、车联网、社群经济、网红经济、人工智能、虚拟现实已经让人头疼，腾讯的微信公众号、企鹅自媒体；阿里的阿里星球；乐视的生态玩法；今日头条的头条创客空间；黑马会的内容孵化基金等等；各家都在放大招，都在争夺优质的内容IP，一拨又一拨你是不是亮瞎眼睛了？顿时感觉一股莫名的压力？有木有有木有？

在如此变化飞速的商业社会，我不禁要时刻提醒自己也提醒广大创业者不要慌，不要乱了阵脚，要去洞察事件本身的意义，从现在看过去有些思维有些观点又开始错了，我们需要重新定义自己的学习方法和知识架构。

互联网思维需要重新解读

还记得最早接触互联网的时候第一本书就是《互联网思维之孤独九剑》，我记得那个时候是小米最火热的时候，小米的雷军与360老总周鸿祎、雕爷牛腩、三只松鼠都在说互联网思维，一时之间互联网思维火遍大江南北，创业者们都感受到了风口上的猪都可以飞起来了，大把热钱充斥着市场，然而如今互联网思维今安在？

先回顾下啥是互联网思维吧

第一式：用户思维：得屌丝者得天下、参与感第一、体验至上

第二式：简约思维：专注，少即是多、简约就是美

第三式：极致思维：打造让用户尖叫的产品、服务即营销

第四式：迭代思维：精益求精，快速迭代

第五式：流量思维：免费是为了更好的收费

第六式：社会化思维：利用好社会化媒体、众包协作

第七式：大数据思维：你的用户是每个人

第八式：平台思维：打造多方共赢生态圈

第九式：跨界思维：挟用户以令诸侯、颠覆式创新

这九招你学会了基本上混互联网界不是问题，但是有些招数要重新定义了，比如第一式用户思维的用户主体要变更了，新消费升级之后屌丝经济不成立了，当年的屌丝不愿意当屌丝了，而新生代天生就有安全感已经被市场教育成型；第五式流量思维要改名为场景思维了，过去的竞价排名、关键词这类玩法很快失效，为嘛网红经济这么火你就知道答案了；第九式跨界思维也要重新解读：用户不再被要挟，用户是自由的个体，是人，他会走会跑能动不受任何商家要挟，除非你傻的有钱扔，未来用户一定是共享的多方共赢的；

不懂场景就是不懂营销

其实这个场景的话题也思考了好久，也准备找一帮人做做试验。想想以前刚入社会工作那会儿，销售的方式就是电话营销、短信营销、邮件营销、会销、上门拜访等形式，自从进入移动互联网时代，微信掀起了场景变革，让我们的生活方式、工作方式、社交方式都改变了，你看现在做营销哪个不用微信？PC时代的玩法彻底被碾压重新聚合碎片化工作，而最近冒出的AI、AR、VR、MR、KOL、共享经济等无不是场景变革，旧的营销场景正在被改变，新的营销场景正在逐渐形成，用户的时间只有24小时，如何抢占用户的每一分每一秒变得十分重要，不懂场景背后的代入感、刻骨铭心感、怀旧感、与我相关感，不能让用户悸动于心的营销都是失败的，那些还在硬广的营销方式都会逐渐萎缩，与你的用户建立“亲密”关系是场景营销的神器

新消费升级的背后是良币驱除劣币

作为创业狗虽然苦逼，也很差钱，但是我依然要发声这是创业最好的时代！创业狗是渺小的，BAT+们的大山目前来看还是有点难以逾越，但是大山们搭建好了互联网架构，作为在这些架构夹缝中求生存的创业狗只需要掌握好规律、如何使用工具、什么渠道做传播、哪里找寻内容灵感、怎么快速变现等问题，创业相对还是有机遇的，前提是你得有创业狗自己的思维，不要懒惰，不要被同化。

我是一枚社群创业狗，这个时候我已经看到社群付费时机已经成熟了，为嘛呢？你看看你的微信，哪里不是各种免费分享？你看看深圳、北京、上海、杭州哪里不是各种免费活动？你看看去年的O2O们各种烧钱但是用户还是离开了他们！免费大行其道导致用户整体付费意愿减少，然而然而事情发生了转变，最近的知乎推出“值乎”刷爆朋友圈，在行、有牛等平台们火热，今日头条、微信推出原创打赏功能；为知识付费、为好奇心付费是大势所趋！当下微信群泛滥，用户进群已经麻木，用户在群里的耐心指数也越来越低，大家都在找寻对自己有价值的群，这个时候付费不仅仅是一个门槛，付费也是一种价值认同！

免费的用户对社群本身来说就是没有价值的，一个商业动机的社群最终不能变现就会死掉，而那些曾今花费了大量心血维护的免费用户们只会静静离开，谁又在乎群主是谁呢？

青木老贼最近在做一系列的社群试验，旨在研究并实践社群的场景秘密、小组织的未来、社群商业变现的N种可能，分别推出：新组织试验（一）和WeGroup社群联盟（二）两个试验，欢迎专业的社群玩家、企业玩家、个人玩家参与其中。