一、单选题
1、下列不属于直接营销方式的是（ ）。
A.直接邮寄
B. 推销员直接推销
C.电话营销
D.邮购目录
正确答案：B
2、下列不属于互动营销模式的是（ A.直接邮寄
B.网络营销
C.终端促销
D.会议营销
正确答案：A
。
）
3、销售活动涉及很多方面，有许多事情要做，当销售职能需要不同的专业人员来完成时，适合采用（ ）组织。
A.产品型
B.职能型
C.区域型
D.顾客型
正确答案：B
4、人员传播渠道的类型不包括（A.社会渠道
B.网络渠道
C.专家渠道
D.提倡者渠道
正确答案：B
5、简述互动营销的特点不包括（
）
）
A.由推到拉
B.高度保密性
C.由“一对多”到“一对一”
D.从独白到对话
正确答案：B
6、互动营销的模式不包括（ A.精准营销
B.网络营销
C.终端促销
D.会议营销
正确答案：A
7、直接营销的特点不包括（ A.从独白到对话
）
）
B.目标清晰
C.互动性
D.没有中间环节
正确答案：A
8、大众传播的信息具备（ ）。
A.都不具有
B.文化属性
C.商品属性
D.既有商品属性，也有文化属性
正确答案：D
9、线性的“5W\"模式的提出者是美国政治学家、心理学家（A.理查德·E.派蒂
B.哈罗德.D.拉斯韦尔
）
C.马莱茨克
D.施拉姆
正确答案：B
10、马莱茨克模式又称（ ）
A.STP模式
B. “CMR”模式。
C.“5W\"模式
D. DAGMAR模式
正确答案：B
11、（ ）是广告最基本的作用。
A.树立形象
B.传递信息
C. 激发需求
D.介绍商品
正确答案：B
12、（ ）是广告的最终目的。
A.激发需求
B.击败对手
C.传递信息 D.获得赢利 正确答案：D
13、（ A.劝导性广告 B.开拓性广告 C.提醒性广告 D.刺激性广告
是一种以介绍为目标的广告，其目的在于诱导消费者产生初级需求。
）
正确答案：B
14、（ ）是一种竞争性广告，其目的是促使消费者建立起特定的需求。
A. 提醒性广告
B.开拓性广告 C.劝导性广告
D.刺激性广告
正确答案：C
15、（ A.劝导性广告
B.开拓性广告 C.提醒性广告
D.刺激性广告
正确答案：C
）是一种加强消费者对商品的认识和理解的强化性广告。
16、广告的特点不包括（ ）
A.夸张的表现力
B.公开展示
C.普及性
D.人格化
正确答案：D
17、根据做广告的企业分类包括（ ）
A.开拓性广告、劝导性广告、提醒性广告
B.电视广告、杂志广告
C.生产企业广告和零售商业广告
D.商品广告、企业广告、服务广告
正确答案：C
18、媒体计划者在选择媒体时要考虑的媒体变量不包括（ ）
A. 产品特点
B.客体
C.媒体受众的习惯
D.信息特点
正确答案：B
19、时间性较差，出版发行周期长，信息传播慢，缺乏灵活性的广告媒介是（A.网络广告
B.电视广告
C.杂志广告
D.广播广告
正确答案：C
）
20、下列不属于4C理论内容的是（ ）。
A.顾客
B.便利
C.关系
D.成本
正确答案：C
21、整合营销传播之父”是（ A.谢思
B.霍华德
C.唐·舒尔茨教授
D.菲利普科特勒
正确答案：C
22、下列不属于4R理论内容的是（ 。
）。）
A. 便利
B.反应
C.关联
D.关系
正确答案：A
23、营销传播：公司（ ）通知，说服和提醒消费者，使消费者了解公司出售的产品或品牌的方法。
A.全部
B.直接
C.直接或间接
D.间接
正确答案：C
24、从操作层面看，将广告、公共关系、大型活动、销售促进、包装设计、企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用，即形成（ ）。
A.整合营销传播
B.整合营销
C.传播
D.营销传播
正确答案：A
二、多选题
1、人员传播渠道的类型主要包括（A.直接渠道
B.专家渠道
C.社会渠道
D.提倡者渠道
正确答案：B、C、D
2、下列属于直接营销方式的是（
）
）
A.电话营销
B.电视营销、数据库营销
C.邮购目录
D.直接邮寄
正确答案：A、B、C、D
3、口碑宣传与推荐的动机主要包括（ ）
A.自我美化
B.帮助他人
C.愉悦体验的与人分享
D.帮助企业
正确答案：A、B、C、D
4、分众传播的特点包括（ ）
A.分众传播的精确性是其他传播方式所不具备的
B.分众传播的对象是一般的社会大众，也就是“受众”
C.分众传播是一种比较环保的传播方式
D.是一种更为经济的传播方式
正确答案：A、C、D
5、大众传播 的基本模式有（ ）
A.施拉姆模式、马莱茨克的“CMR”模式
B.信宿反应模式、科利传播模式
C.线性的“5w”模式
D.香农——韦弗模式
正确答案：A、B、C、D
6、大众传播的媒介组织包括（ ）
A. 广播
B.电视
C.报纸
D.杂志
正确答案：A、B、C、D
7、按广告的内容分广告可分为以下哪些类型（A.服务广告
B.企业广告
C. 人员广告
D.商品广告
正确答案：A、B、D
8、按广告目标分广告可分为以下哪些类型（ A.劝导性广告
B.公益性广告
C.开拓性广告
）
）
D.提醒性广告
正确答案：A、C、D
9、公关的结构主要有以下哪些要素构成（ ）
A.公众
B.主体
C.传播
D.组织
正确答案：A、C、D
10、下列属于4C理论内容的是（A.便利
B.顾客
C.成本
D.关系
）。
正确答案：A、B、C
11、下列属于4R理论内容的是（ ）。
A.关系
B.反应
C.关联
D.便利
正确答案：A、B、C
12、下列属于4V理论内容的是（ A.功能化
B.附加价值
C.共鸣
D.差异化
正确答案：A、B、C、D
。
）
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容