安慕希广告策划案参考

1. 项目背景

安慕希是一家以酸奶为主要产品的品牌，产品风味独特、口感清爽。由于近年来酸奶市场的不断扩大和消费人群的多样化，安慕希品牌面临新的机遇和挑战。为了更好地推广品牌、扩大市场份额，在市场竞争中脱颖而出，安慕希计划进行一次广告策划活动。

2. 目标受众

针对年轻化、健康化的市场趋势，安慕希品牌主要定位于20-40岁的时尚年轻人，注重生活质量、关注健康饮食的消费群体。

3. 广告目的

本次广告策划活动的主要目的是：

1. 增加消费者的品牌认知度和好感度 2. 推广安慕希的优质产品特色和品牌价值观 3. 增加销售额，提高市场占有率

4. 广告策略

基于以上目的和受众特点，我们制定了以下广告策略：

4.1 品牌定位

安慕希品牌一直以来以健康、清新、自然、亲民为品牌理念，同时也主打酸奶的口感和产品品质。在本次广告策划中，我们仍将以这些特点为主要品牌诉求，增强品牌的口碑和形象。

4.2 广告平台

针对年轻化、时尚的消费群体，我们选择在社交媒体和线上平台进行广告投放。其中，WeChat、微博等国内广受欢迎的社交媒体平台和知名购物网站、鲜果零食网站等为主要投放平台。

4.3 广告方式 4.3.1 社交媒体推广

通过微信公众号、微博等社交媒体平台，以品牌形象宣传、产品推介、活动促销等方式开展社交媒体推广活动。以亲民的口吻、自然的语言和内容，引导消费者认识品牌，喜欢品牌，分享品牌。

4.3.2 首页品牌露出广告

在知名购物网站、鲜果零食网站等线上平台的首页植入安慕希品牌广告，通过深入消费者日常购物环节，突出安慕希产品特色和品牌理念，提高品牌知名度和好感度。

4.3.3 品牌活动推广

通过举办品牌活动促销，提高消费者的参与度、互动度和品牌忠诚度。而具体的活动形式可以是品牌体验、品牌传播、品牌互动等多种形式，旨在增强品牌形象和推广口碑。

5. 广告效应评估

为了更好地评估广告效果，我们将从以下几个方面进行分析： 5.1 媒介效应

对不同平台的投放效果进行监测和分析，评估不同广告形式、广告创意对于品牌的影响效果。

5.2 活动效应

对品牌活动的参与度、互动度、传播度进行统计和评估，从而分析品牌活动对消费者心理和销售额的影响。

5.3 品牌效应

通过市场营销调查、网民粉丝数量及社交媒体评论等方式，对品牌知名度、忠诚度、口碑等进行评估和统计。

6. 总结

本次广告策划主要是针对安慕希品牌的特点和市场需求，制定了符合品牌形象和消费人群的广告策略，通过社交媒体推广、线上平台推广和品牌活动推广等多种手段，提高安慕希品牌知名度、销售额和市

场占有率。同时，对于广告效果进行科学评估和分析，不断优化广告策略和推广方式，进一步提升品牌的竞争优势。