本期特别视点 网站的地位提到与日报、晚报一样的规 格来对待。报社选派一名党委成员、副总 题。秦楚网在这方面作了一些探索，我 们的经营思路是：坚持“两个依靠”、实行 “两条腿走路”、做到“网上网下同步”。 秀的人才，甚至造成人才流失。 ６．没有资质，新媒体资源整合面临 层层壁垒。众所周知，一个新闻网站的影 编辑担任网站的执行总编，负责整个网 站的具体运营和发展。这一管理体制，提 高了网站在报社的地位，真正把网站当 作媒体在办。 ３．机制不活，导致新媒体缺乏创新 两个依靠：一要紧紧依靠《十堰日报》的 品牌优势和《十堰晚报》的强势影响，借 他们的影响力来开展经营活动，实行广 告代理，把网站的广告与报纸的广告实 行捆绑，以此来带动网上广告。两条腿 走路：一是由报社广告总公司全权代理 响力跟它的传播价值有着直接的关系， 而尽量增加原创内容的比例，是提高传 播价值的有效手段。目前，市州新闻网 站普遍没有新闻采访资质，甚至从传统 媒体过来的人，在今年换发记者证时还 不能写明网站身份。虽然从上到下都把 传统媒体办的新闻网站当成主流媒体看 能力。新媒体发展的成功与否取决于两 个关键点，一个是要有一个好的机制，这 是根本，没有好的机制，无法调动人的积 网站的商业广告，完成报社下达的全年 极性；另一个是要有一支好的团队，这个 广告基本任务；二是自营。网站充分利 团队既要有懂新闻的，又要有懂技术的， 用平台优势和技术力量，积极拓展经营 还要有懂经营策划的，三者缺一不可。但 空间，主要包括建网站、网站链接、策划 从全省多数市州新闻网站来看，都还没 组织活动等。对一些服务类频道，我们 有注册成立公司，有的即便是成立了公 采取联办、外包的方式来扩大网站创收 司，也没有取得独立的法人资格，更别说 的能力。网上网下同步：网上好理解，就 有用人权、开支权和决策权了。沿用办传 是做传统广告。网下思路就要宽些了。 统媒体的办法来办网站，从报社抽几个 如策划举办活动来创收。２００７年８月 骨干，从社会上招几个大学生，没有给予 ２０日，我们借助秦楚网开通一周年之 网站一个全新运作的体制和机制，使得 际，通过出版周岁特刊等形式创收１３万 网站从一出生，就注定是一个侏儒。 元；利用建立县市区新闻频道的办法来 十堰日报社从开始就给了网站一个 创收，今年我们拟给９个县市区分别建 好的机制。报社对网站与日报、晚报一样 立新闻频道，每个县市区一年收２万元， 对待，实行独立核算，定额投入，超支不 这项工作得到县市区的支持；网站正在 补，节余留用。年初编制预算，核定全年 筹备成立具有法人资格的公司，通过吸 报社投入金额，在预算范围内开支由网 收社会资本的办法，开展网下经营，如开 站执行总编签字核销。报社给网站定的 办网上商城，实行一频道一公司，目前我 目标是：三年内实行定额投入，到２０１０ 们还正在筹划鄂西北特产电子商务网。 年网站实行断奶。报社对网站的超收全 ２００７年网站经营收入４０万元，２００８年 部留给网站发展，不上交报社，到２０１１ 达９０多万元，今年将达到１４０万元，这 年开始分成上缴。这一管理体制和运行 在湖北市州新闻网站中算是比较好的经 机制，赋予了网站更多的自主权。目前网 营业绩。 站正在筹备正式注册成拥有独立法人资 ５．人才匮乏，成为新媒体发展瓶颈。 格的网络传媒有限公司，并准备在网站 新媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。 下面成立若干个股份制有限责任公司， 互联网行业通过高薪网罗了各行各业的 实行市场化运作。 精英，因此才能做到三个月等于一年的 ４．盈利艰难，造成新媒体造血功能 发展速度。新闻网站的发展同样需要人 不强。经营一直是困扰新媒体最大的难 、才，留住人才的一个关键要素就是要给 题。由于大多新媒体成立时间短、影响 员工合理的薪资待遇。 小，商家对新媒体广告效果一时还不认 新媒体的队伍都是从报社抽调几个 同，使得新媒体创收极为艰难；报社主办 骨干，然后从社会上招一批大学生组成 的新闻网站，缺乏网络广告经营人才，除 的。由于网站的工作强度大，很少有时 了传统的广告业务外，几乎没有其他创 间对团队进行系统的培训，导致队伍的 收渠道，加之不少新闻网站还是用办传 整体素质与网站飞速发展的要求极不适 统媒体的思路和机制来办网站，严重制 应。目前，市州级新闻网站的负责人共 约了网站的创收能力。 同的感叹是：缺人，尤其缺懂技术、擅长 如何尽快找到自己的盈利模式，增 经营策划的复合型人才。但是，报社对 强盈利能力，这是新媒体面临的主要课 新闻网站投入有限，根本无法吸引到优 ２４ 思身弓ＺＯＺ朋 ．Ｉ｝国心市椎人 待，但上面却没有给市州新闻网站采访 的权力。有些新闻网站只得打擦边球去 采访。加上市州新闻网站实力弱小，人 员紧张，没有精力和能力去自采新闻，只 能依靠整合传统媒体的资源。但在整合 资源的过程中，也遇到层层壁垒。比如， 网站上传数字报，有的规定只能下午上 传，为的是怕影响报纸的发行；网站不能 先于报纸采用报社记者的稿件；有的甚 至在新闻线索上对网站实施封锁，怕抢 了报纸的风头，等等。这些人为设置的 层层壁垒，阻碍了新闻网站的发展。 传统媒体发展新媒体的对策 目前正是新媒体发展的极佳时机， 如果抓住机遇，从体制、机制、政策、投 入、人才等方面争取扶持，新媒体就会迅 速做大做强，占据更广阔的发展空间。 １．要用新机制运作新媒体。从报社 内部讲，要解决好体制机制问题，即要赋 予网站活力，用市场运作的办法来运作 新媒体。具体来讲：一要将网站注册成具 有独立法人资格的股份制公司，使网站 能够进行市场化运作经营。二是要采用 全媒体的办法运作媒体。目前，国内有多 家报业集团已经提出了全媒体的概念， 比如石家庄日报社提出“２００９年是报社 全媒体战略转型年”，专门腾出１２００平 方米办公场地，用于数据中心、网络平 台、视频演播室、呼叫中心等部门建设， 将整个报社的资源整合在一起，各取所 需，各展所长，综合利用。浙江宁波报业 集团更是每年拿出５０万元稿费，用于激 励平面媒体记者采写全媒体作品，并在 集团层面抽调骨干记者成立全媒体新闻 部，每人都配备有摄像机、照相机、录音 机、笔记本电脑等工具，让他们真正成为 能写、能拍、能摄、能编的复合型人才。 舆论监督 借力发力寻求突破 地市报破解舆论监督难题的思考 口郭勇娟赵永生 石家庄Ｅｌ报社，河北石家庄０５００１１） 在媒体竞争日趋白热化的今天，地 社会环境和行政干预对新闻监督的侵扰 术、新方法、新形式破解地市报的监督难 市报在地域性和技术上的局限性决定了 并非一朝一夕或者靠媒体自身就能扭 题。 其新闻监督之路更加难走，如果不能紧 转，自身技术上的劣势更是先天的不足， 跟时代步伐、大胆创新、寻求突破，地市 要想深入解决目前地市报舆论监督存在 借权力部门的权威。解行政干预 报的舆论监督之路将会越走越窄。整体 的困难，我们应该借力发力，借助新技 和社会关系阻碍之难 ２．多措并举找到新媒体的盈利点。 了切入点，又为地方特产推销搭建了一 楚网就把资讯服务频道交由报社广告总 新媒体只有盈利才能持续发展，只有盈 个新的网络销售平台。 公司的专刊部来办，把资讯服务频道建 利才能让报社重视网络，只有盈利才有 ３．要培育新媒体的核心竞争力。新 设与广告紧密结合起来，让专业的人做 出路。结合秦楚网的经营实际，我们认为 媒体只有拥有更多的原创内容，才能牢 专业的事。下一步，秦楚网将采用一频道 新闻网站有条件、有能力盈利。其盈利点 牢地把受众者给粘住。新媒体要提高核 一公司的模式来运作，增强网站的创收 至少有九个方面：一是传统媒体广告，此 心竞争力，必须增加原创内容，打造特色 能力。要有产业的意识和产业的眼光来 办法可采用捆绑营销的办法，即采用加 频道、品牌频道、品牌栏目和品牌活动。 发展网络。网站要积极参与策划项目，如 收一定比例的办法，让刊登在报纸的广 就秦楚网来说，我们主要采取借力的办 秦楚网今年参与了鄂西生态文化旅游圈 告也上网，引导广告客户养成投放网络 法，来打造特色的频道。如我们借助政 数字地图、网上十堰的建设，通过这些项 广告的习惯。二是技术输出，主要是软件 府市长热线的权威，推出“网上市长热 目来推进网站的发展。在发展思路上，要 开发、建网站、空间出租等。三是建立资 线”，让部门通过网络回复网民的诉求； 确定发展的步骤，突出阶段性的重点，稳 讯服务频道，采用一频道一公司的模式 如我们推出“手机报新闻”，让网友通过 步推进。如秦楚网就提出了“实行三步 运营，拉动资讯频道的广告创收。四是创 手机在第一时间将发生的新闻传递给秦 走、实现三大目标”的构想。“三步走”：三 办手机报，特别是３Ｇ网络的开通。手机 楚网，同时，在社会上聘请了２Ｏ名特约 年打基础、三年大发展、五年成为强势媒 报必将是网站收入的主渠道，这在一些 记者，支付稿费；再如开通博客系统，举 体。“三大目标”：２０１０年断奶、自己养活 新闻网站已经见效。五是策划营销活动 办博客大赛，吸引更多的网络写手；采用 自己，三年还清报社的投入，从第五年起 创收。六是发展视频广告业务。七是建 举办活动的方式来增加原创内容，如我 每年向报社上交１００万元。 立地方频道，以新闻网的品牌优势，为地 们举办拍客大赛、举办相亲文化节、举办 新媒体 方搭建新闻宣传平台来创收。八是发展 周周交友活动，来扩大网站影响，形成品 环境下，传统媒体只有坚定信 、不断革 电子商务，可采用股份制的办法建立网 牌栏目和品牌频道。 新，才有可能找到一条发展新媒体的通途， 上商城，这应该是一个巨大的市场空间， ４．要用文化产业思路来推进新媒体 才有可能完成新媒体时代的“华丽转身”， 关键是新闻网站要利用好自己的品牌去 发展。新闻网站既是党在互联网上的主 成为现代意义上的“跨媒体”和“多媒体”， 抢占。九是从服务地方中心工作中寻找 阵地，具有宣传属性，同时，网站作为文 的挑战。■ 商机，就拿秦楚网来说，可以建立鄂西北 化项目，它又具有产业的属性。在经营 （作者叶章胜系湖北十堰日报社党 特产网，既为网站服务地方经济寻找到 问题上，要采用市场运作的办法。如秦 委书记、社长） ．１｝ｃ 心市雏人 ２５