浅析媒体融合下的新闻报道节目转型与创新

浅析媒体融合下的新闻报道节目转型与创新

作者：佘祥龙

来源：《视界观·下半月》2018年第03期

摘 要：网络技术的发展推动了我国媒体融合的进一步深入，新闻信息传播渠道也随之不断增加。这不仅加快了信息的传递，同时也转变了读者和观众对于新闻报道的阅读习惯。对此笔者结合自身工作經验，着重分析了媒体融合的现状、传统新闻报道中的问题，并结合媒体融合的变化提出了相应的新闻报道节目的转型与创新策略，希望能对有关产业的发展带来新的启示。

关键词：媒体融合；新闻报道；创新；转型

创新是发展的内在动力，新闻报道方式的创新是电视台不断适应市场化的重要表现。一直以来，传统媒体承载着传播新闻资讯，弘扬社会主义文化，揭发社会问题、引起社会重视的重要任务，因此在媒体融合背景下，更需要加强对新闻报道的引导和培养，提高新闻节目创新意识，实现电视媒体在新时代文化与经济的转型。 一、媒体融合与当前报道方式的现状与问题

随着近几年传媒产业的不断发展，实现转型与创新已经成为必然。但是相对应的媒体在报道方式等方面还没有完全适应市场的变化，还需要对媒体融合与新闻报道方式的现状进行更多的探索。

1.媒体融合背景

媒体融合指传统媒体与现代媒体部分功能的一体化融合。如传统期刊杂志开发电子期刊等技术，增加阅读渠道等。从当代传媒产业发展的角度来看，媒体融合不仅是现实功能的融合，还包括传播理念、传播手段和传播权利的融合。像传统电视台的采访与互联网新闻网站的结合、新闻媒体信息资产与价值的融合等，对传统的新闻报道节目收视情况带来了巨大的影响。 2.当前新闻报道节目存在的问题 （1）报道吸引力的降低

传统的新闻报道方式主要以视频图文播报结合的方式为主，通过带给读者最新的视觉感受来实现新闻报道的主要价值。但是随着媒体融合的不断发展，网络视频信息的大发展给传统电视新闻节目巨大冲击，直接降低了传统新闻报道节目的吸引力。 （2）报道机制的僵硬

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传统新闻报道节目由于社会职责和电视台组织结构，受内容审核、后期制作、播放渠道、收视时间的影响，难以满足当前快速的新闻需求。 （3）报道渠道的转移

阅读成本的降低和阅读渠道转移是促使当前新闻接收方式创新的重要因素，在当前条件下。移动媒体和网络媒体的低成本缩减了传统新闻报道节目的市场，这些新兴的新闻发送渠道聚集了大量的具有碎片式阅读需求的读者。这也是传统新闻报道方式在现有环境下的弱势。 二、报道方式创新的具体思路

新闻报道节目的转型在当媒体融合的时期有着重要的意义，是电视台突破网络“封锁”，提升创新能力的突破口。新闻报道节目可以从以下几个方向进行创新。 1.增进内容专业与权威

专业和权威是电视新闻节目的天然优势，即使在媒体融合的时代背景下，也丝毫无损电视台新闻类节目权威的属性。因此，电视媒体在新闻报道节目上，要进一步开发其专业优势与报道权威属性。以城市发展报道为例，电视台新闻节目的深度报道可以展开对城市发展布局的解读，深入报道城市发展的远景规划，这不仅可以促进人们对城市未来的了解，还可以帮助控制经济节奏、地产价格等，利用电视台的公信力实现报道的价值增量。唯有如此才能与互联网带动的媒体融合新闻资讯形成对应范围与层次的竞争。 2.拓展采编渠道

在媒体融合背景下，网络媒体的报道方式具有更加广阔的采编渠道。去掉电视台新闻节目自身的报道渠道，网络媒体还可以通过微博评论、微信公众号、网络等新技术汲取报道的养料，实现新闻覆盖群体层次的丰富。对此，电视台新闻节目必须对采编渠道进行进一步的扩展，利用现有的记者和新闻渠道扩大资源辐射范围。同时，加快新闻采编渠道的市场化速度，建立和完善新闻报道的资源补偿机制。比如我国南方某电视台利用有偿新闻和大数据数据分析等方式，深入挖掘其新闻采编渠道，在局部地区形成了良好的电视新闻与观众的互动，促进了其报道的渠道的拓展。 3.丰富报道形式

报道形式不灵活是电视台新闻报道节目进一步发展的主要因素之一。与人们可以随时接收信息的手机技术相比，电视新闻采用的媒介在内容扩展、阅读条件、播放时间等层面存在。但是媒体融合的时代特征也给电视媒体指明了报道方式创新的方向。电视新闻类节目不仅可以借助广播电视节目进行报道，还可以通过现有的技术条件，对报道方式进行灵活的变革与创新。通过创办快捷网络节目、开发电视台新闻APP、创建电视台新闻主持人品牌、引入知名嘉宾参与等方式完善节目的新闻报道形式，实现新闻节目由单一的新闻类节目向多元化娱乐

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新闻转型。通过灵活多变的新闻报道形式实现更大的地区性观众群体附着，完成新闻报道节目的转型与创新。 三、结论

站在媒体融合的时代浪潮中，电视新闻节目更应痛定思痛，认真寻找栏目发展的新思路。尤其是在当前网络媒体与传统媒体新闻报道内容逐渐重合的现状下，电视新闻节目要深入分析市场潜力，重新对自身进行定位，放弃竞争力较差的板块，集中力量提升自身优势板块。通过创新报道方式、提高报道质量、开发报道深度、拓展报道范围，打造媒体融合背景下电视新闻自身的新型报道方式，从而实现电视新闻节目在媒体融合背景下的转型与发展。 参考文献：

[1] 王宇明.社交媒体与移动GIS融合背景下的新闻报道模式创新[J].新闻世界，2012（10）：83-84.

[2] 苗伟.王兆屹，媒体融合背景下新闻采访教学的创新与探索[J].新闻知识， 2013（8）：75-77.

[3] 傅华.论循证新闻的方法与意义——一种媒体融合背景下新闻生产方式创新[J].中国记者，2016（6）（10）：12-12.