旅游管理研究2015年7月下半月刊分析乡村旅游发展刘璐璐随着游客需求日益提高，人们生活水平提高，消费结构也在不断变化。旅游消费也不断变化，有了新的欲望，产生了新的需求，旅游市场发生新变化，主要表现在以下几个方面:多样化——不同的游客有着不一样的需求，呈现多层次、多样化;个性化——这是一个个性的时代，旅游者的需求也富有个性，越来越多的个人兴趣爱好体现于旅游需求;时代化——旅游市场是最富有时代气息，而当今更是越来越浓;人性化——科学发展观，以人为本，要求旅游市场要游客为中心，以满足游客的心理需求为主线，旅游服务要求时刻关注旅客的心理需求，更富于人情味。农业、农民、农村，国之根本，中华民族的伟大复兴必须以农业的发展为基础。休闲观光农业是以促进农民就业增收和社会主义新农村建设为重要目标， 横跨农村一、二、三产业，融合生产、生活和生态功能，紧密连结农业、农产品加工业和服务业的新型农业产业形态。各地根据地现区位优势、自然生态、农业生产特色、当地人文景观以及经济发展水平，不断丰富发展内涵，创新发展模式形成一体化的格局。业体系，既充分保证了项目区的可持续高效经营问题，又兼顾了项目区生态安全、社会环境安全方面的客观持久需要，有效预防各种自然与社会灾害的发生。二、ＳＷＯＴ 分析（一）优势(Strengths)乡村旅游集农耕文化、历史文化、休闲度假、教育培训为一体的综合型休闲旅游，具有不可复制的稀缺性。乡村旅游以优美的田园风光、精品化的休闲观光产品、配套完善的服务系统为基础，是大规模的集农耕田园、休闲度假、教育培训、中药养生、花卉果园为一体的聚集地。乡村生态环境资源良好，适合开发农业观光旅游，自然资源具有优势，自然地形层次多变，水资源和景观植被资源丰富，地块集中、规模大，便于营造大尺度景观，增加视觉效果。乡村旅游以农业休闲度假、教育培训市场为主，精准的市场定位，填补了城市地区商务、政务及高档个人消费的空白，奠定了其繁荣与兴旺的基石。（二）劣势（Weaknesses）乡村缺乏明确的发展战略，产业结构单一，没有形成系统的发展思路和品牌效应。周边缺乏较好的服务和配套设施，由于地处乡镇，周边服务和配套设施还未完善。城乡生活环境差异较大，休闲农业与乡村旅游现有的配套基础设备不是很完备，不能充分满足游客的需求，也缺乏休闲农业与乡村旅游相应的知识和经验。（三）机遇(Opportunities)带动农村基础设施建设;推进农业功能拓展与农业产业结构调整;促进城乡互动与城乡一体化发展;促进农民就业增收，使得各地休闲农业与乡村旅游篷勃发展。最后，人们游览、观光、休闲、度假集中在以中心城市或城市的周边地区，城市郊区开展休闲农业和乡村旅游，城市游客近距离的农业休闲型的游憩活动，日常游憩与近程旅游的规模和潜力十分可观。新休假制度的实施，使旅游消费成为我国经济生活的新亮点，“假日经济”的发展叶来带了机遇。每逢节假日出游人群增多，为避免大名胜景区人流拥挤的。（四）挑战(Threats)各类旅游资源的激烈竞争。休闲农业观光景区存在一定程度上的实力缺乏。所以要充分挖掘本旅游资源的特色，不断创新休闲农业，增强休闲农业与乡村旅游项目的新颖性、趣味性与参与性，不断创新才能在竞争中立于不败之地。（作者单位：信阳农林学院财经系）一、乡村旅游建设意义（一）加速产业结构的调整，建立现代农业产业体系茶叶、林果、花卉、蔬菜、药材种植为主，从根本上改变传统种植结构；通过农耕文化、田园观光、生态养生休闲项目的实施，又把农村区域的所有生态资源充分利用起来，打造农村第三产业，从而建立起以高效优质农作物为基础，以特产加工为龙头引力，以三产服务为助力的新的产业结构体系，从而促进农村区域经济社会生态快速高效优质可持续发展经营。（二）建立规范化、标准化生产经营模式乡村旅游的建设把茶业、林果、药材、花卉、养生、观光休闲等方面的产业新技术、新方法，广泛引入到项目的生产经营管理过程，不仅推进了新科技成果的应用转化，还有助于建立起规范化标准化的农业产品生产工艺、方法和管理手段，从而保证现代农业生产的质量产量目标的实现。（三）有助于解决三农问题，建设和谐文明的新型社区以规模集约化，规范标准化，特产工业化和观光养生休闲产业化为手段的新的产业化生产经营过程，这个过程不仅是简单的土地生产经营管理权的转移，还要在以合作社和龙头企业的组织管理与引导下，开展的发展区域农民广泛参与的全方位的社会化大生产经营过程。（四）通过示范作用带动周边地区经济的协作发展现代农业项目的示范性生产和新的产业结构的建立，在项目区形成了一个新的产业极和新的快速成长的市场极，从而拉动项目区与项目周边地区的紧密联系，使之与项目区形成更为紧密的生产经营协作体系，通过园区的建设，吸纳周边农民参与项目的建设实施，逐步提高农民收入，从而促进了周边地区经济社会的全面发展。（五）为经济可持续发展与生态安全建设提供现实模板整个生产经营方案的实施，是建立在对项目区资源充分认识的基础上，通过科学系统的方法建设实施的新的多元复合经营产作者简介：刘璐璐，1986年11月，女，汉族，河南信阳人，任职于信阳农林学院财经系，研究方向：管理学。44Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.
