佚名
中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹” 冬季冰雪旅游成为现在大众流行的 程度，客源地的分析，市场组成分析，园 一个热点，越来越多的旅游爰好者在冬 天开始选择与冰雪有关的旅游项目。哈 尔滨冰雪大世界要借助这股热潮，树立 品牌，完善基础设施建设，提高服务质 量，打造具有特色的旅游产品，结合时下 流行的各种良性营销方式推广，宣传哈 尔滨冰雪旅游事业，让冰雪大世界成为 中国冬季冰雪旅游的第一品牌。
研究背景
近年来我国经济开始复苏，人民的 生活水平逐渐提高，对于生活品质的需 求逐渐增高，旅游成为越来越多人放松 自己的一种减压方式。并且根据国家旅 游局的预测，旅游与房产，汽车成为我国 人均消费的热点，与旅游相关的产业将 在未来的几年内迅速的发展，并且据统 计，在于旅游相关的产业中，饮食和住宿 的支付比例相对较低，而景区景点门票 参观支出的比例将大幅度增加，因此主 题公园作为一门新兴的旅游景点的发展 前景被看好。1991年吉林市雾凇冰雪节 曾接待了国内外游人达5000余人次，同 年哈尔滨冰雪节吸引的游人高达2万余 人，本来冬季是全国旅游业的淡季，而冰 雪景观却是东北区的旅游业淡季不减， 变为旺季，东北区冰雪旅游的知名度不 断上升，1991年5月国家旅游局为迎接
野92中国友好观光年”推出我国首批专项
旅游线共14条，冰雪风光游便是其中之 一，不久国家旅游局精选了节庆活动，以 便为野92中国友好观光”增色，哈尔滨冰 雪节、吉林市的雾凇冰雪节又首当其冲。 我国主题公园的时代已经悄然来临，大
大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛 起，整个中国似乎都掀起了一股主题公 园的热浪，北京的欢乐谷、长隆欢乐世 界、珠海的神秘岛、发现王国、皇家极地 海洋世界、香港的迪士尼，以及上海的迪 斯尼等等。在我国,第一个真正意义的大 型主题公园是1989年开业的深圳锦绣
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小人国的启示，锦绣中华将传统的山川和 人文古迹以微缩模型的方式展现出来， 取得了轰动性的成功，开业一年就接待了 超过300万的游客，1亿元的投资仅用 一年的时间就全部收回。主题公园良好 的经济效益和社会效益起到了强烈的示 范作用,引致了 20世纪90年代初主题公 园的又一次投资热潮。20世纪80年代至 今，全国已累计开发主题公园的旅游景 点2500多个，投入资金达3000多亿元 主题公园在我国发展的历史虽然比较 短，但是近年来大大小小的主题公园在 各地被大批的建设，而冰雪主题公园作 为主题公园的一种，在东北地区，以其独 特的气候优势，逐渐占领着东北的主题 公园市场。尤其是哈尔滨的冰雪大世界， 经过多年的经营和宣传，已经成为寒冬 里哈尔滨旅游的一大靓丽的风景。
黑龙江省冰雪旅游资源主要特征黑龙江省位于我国的东北部，地跨 寒温带和中温带，大部分地域属于中温 带湿润地区，年平均气温在一 2益—4益 左右，一月份平均气温在一30益〜一 18益左右，山地面积约占总面积的百分 之六十，非常适合开展冬季竞技运动和 冰雪体育活动。哈尔滨以其独特的气 候和多年来冰雪产品的经营，形成了自 己独特的吸引游客的主题公园旅游产 品，而近年来，随着旅游者自身素质的提 高和旅游知识旅游满意度的品质要求的 不断提高，冰雪主题公园的发展中的一 些不足逐渐的展现出来，成为了制约冰 雪类主题公园，特别是哈尔滨冰雪大世 界发展的因素。
研究的主要内容
通过对于国内外的冰雪主题公园进 行系统的研究分析，以国外的冰雪主题 公园成功经营的经验为理论指导，对哈 尔滨冰雪大世界从黑龙江省哈尔滨市的 经济发展水平，政府政策支持，交通发达
区自身性质分析，内部设施建设分析，服 务质量分析，人员素质分析，营销策略分 析等方面对冰雪大世界的未来发展和目 前遇到的瓶颈问题进行研究分析，找出 存在的问题，并根据国外的成型的理论 基础和国内本土的特色情况解决冰雪大 世界遇到的问题以及为其未来的发展壮 大提供最优的解决办法。
主题公园
主题公园在我国的发展越来越迅 速，呈现的种类也越来越繁多，冰雪主题 公园作为主题公园的一种，其特性和概 念与主题公园有着不可分割的关系，为 了更加具体和形象的探究冰雪主题公 园——
哈尔滨冰雪大世界，我们首先要
明确主题公园的定义，从理论上对主题 公园有较为形象的理解和认识。
冰雪主题公园概念特性
冰雪主题公园作为主题公园的一 种，具有主题公园的定义特点，结合冰雪 地区的地域特色，国内冰雪主题公园的 概念定义为：利用丰富的冰雪资源吸引 游客前来进行的各种形式的旅游，观光， 探险，猎奇等冬季旅游活动。主题公园 是特殊的旅游产品，具有其特定的文化 内涵，是人类智慧的结晶。而冰雪主题公 园——
哈尔滨冰雪大世界，就要利用冰
雪本身具有的文化特点，结合寒地地区 自身的文化内涵，两者相结合，体现冰雪 主题公园的城市特点，将冰雪的文化特 点和哈尔滨地区东西交汇独特的城市特 点相结合，将冰天雪地的大气与梦幻童 话想结合，自然与建筑的结合，体现哈尔 滨城市的大气与不断追求的精神特点。 主题公园区别于其他风景名胜的最显著 的特点就是其自身的主题特性，而冰雪 主题最主要的内涵特性就是以冰雪为基 点，营造属于冰雪特色的主题世界，与其 他类型的旅游产品相比，冰雪主题公园 并不过分的依赖传统的旅游资源，而是
靠着自身的文化特点和强大的精神吸引 力来给游客营造属于主题公园自身主题 特性的全新的体验，更多吸引消费者的 是其独特的娱乐功能、科技功能和文化 内涵。
哈尔滨冰雪大世界发展现状
哈尔滨位于中国北方地区，季节分 明，冬季时间较长，又有天然的冰雪气候 资源，因此，与其他城市相比，冬季是哈 尔滨旅游的黄金时期之一。哈尔滨又因 为其独特的冰雪资源，在冰雪景观的创 造，推广上有着得天独厚的优势。而哈尔 滨的冰雪大世界就是在众多的冰雪旅游 资源中最具有核心竞争力的旅游资源。 目前为止，冰雪大世界已经在多年的发 展中总结出了自己独特的景观经营模 式，其中将几种固定的元素不同的组合 起来，打造冰雪大世界的魅力世界。（一) 冰灯。冰灯是冰雪大世界最常见的景观
之一，每年的冰灯的设计和排列都有其 独特的内涵。根据每年冰雪大世界的主 题不同，会设计出不同的符合主题的冰 灯艺术，在夜晚时刻，不同的灯光照射组 合形成不同景观特点，形成冰雪大世界 的独特魅力。（二冤冰雕。不同于冰灯利用 光线的排列组合形成景观特点，冰雕完 全是由设计者根据自身的灵感和能力利 用雪块雕刻成不同的景物。景物里通常 包涵着不同的文化内涵，体现着作者的 智慧的结晶。冰雪大世界里的冰雕展现 着纯白美好的象征，有着意义深远的涵 义和深层的文化内涵。又由于存在的时 间短，因此，最为一种时间雕塑，冰雕象 征着北方隐忍的气质和细腻的文化精 神。同时，冰雪大世界主题，将中华民族 传统的亭台楼阁的元素加入的冰雕的创 作中来，凸显了民族的特征，具有更深刻 的意义。所以，现在的冰雪大世界并不是
单纯的哈尔滨的寒地景观的主题公园之 一，不是简单的冰雪游乐场，更多是融入 了人文景观，娱乐项目，品牌文化为一体 的综合性的地方特色景区，为地方经济 的发展做出了应有的贡献。
雪期变短，入园参观时间变短全球气温日益变暖，温室效应越发 明显，雪线下降，冻土减少，北极冰块融 化都是是气候变暖带来的后果。而对于 黑龙江地区来说，气候变暖在带来农业 发展的有利条件的同时，对于冰雪旅游 也是很大的冲击和挑战。具体表现为，冰 雪熔化期缩短，以往可以持续到4月上 旬的冰雪景观，现在的融化期逐渐缩短， 使得冰雪大世界入园参观的时间变短， 带来了很多冰雪融化后的思考问题。口
(编辑/穆杨）
(请作者与本刊联系冤
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