2017-2022年中国网络广告行业发展
态势及投资战略分析报告
中国报告网
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2017-2022年中国网络广告行业发展态势及投资战略分析报告
【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com
【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2017
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/281673281673.html
网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司
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更是如此。
网络广告市场规模（单位：亿元）
数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。
2011-2016年中国网民规模与互联网普及率分布
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中国报告网发布的《2017-2022年中国网络广告行业竞争态势及投资定位分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来
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自于各类市场监测数据库。 第一部分网络广告产业环境透视 第一章网络广告行业发展综述 第一节网络广告的定义及起源 一、网络广告的定义 二、网络广告的特点 三、网络广告的价值 第二节网络广告模式 一、传统展示广告模式分析 二、即时信息广告模式分析 三、窄告网广告模式分析 四、网络视频广告模式分析 五、搜索引擎广告模式分析 六、电子邮件广告模式分析 七、富媒体广告模式分析 八、程序化购买广告模式分析 第三节网络广告其它相关介绍 一、网络广告的主要形式 二、网络广告评估的方法 三、网络广告的计费方式
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第二章网络广告行业市场环境及影响分析 第一节网络广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、网络广告行业相关标准 四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节行业社会环境分析 一、网络广告产业社会环境 二、社会环境对行业的影响
三、网络广告产业发展对社会发展的影响 第四节技术环境对行业的影响
第三章国际网络广告行业发展经验借鉴 第一节全球网络广告市场发展分析 一、全球网络广告发展慨况 二、全球网络广告发展现状 三、全球搜索广告市场分析 四、全球移动网络广告发展分析 第二节美国网络广告发展经验借鉴
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一、美国网络广告发展概况 二、美国网络广告发展特点 三、美国网络广告市场现状 四、美国网络广告发展经验 五、美国网络广告业对中国启示 第三节英国网络广告市场分析 一、英国网络广告发展概况 二、英国网络广告发展特点 三、英国网络广告市场现状 四、英国网络广告业对中国启示 第四节法国网络广告市场分析 一、法国网络广告发展概况 二、法国网络广告发展特点 三、法国网络广告市场现状 第五节其它国家网络广告市场分析 一、俄罗斯网络广告市场分析 二、巴西网络广告市场分析 三、韩国网络广告市场分析 四、泰国网络广告市场分析 第二部分网络广告行业深度分析 第四章互联网产业发展状况 第一节世界互联网产业分析
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一、全球互联网产业的发展 二、全球互联网行业分析 三、世界各国互联网管理概况 第二节中国互联网产业综述 一、互联网行业在国民经济中的地位 二、我国互联网发展综合分析 三、我国互联网行业发展的特点 四、我国互联网基础资源分析 五、我国互联网行业规模和结构分析 第三节中国互联网行业用户分析 一、我国互联网用户规模 二、我国互联网用户分布状况 三、我国互联网用户结构特征分析 第四节中国互联网行业竞争状况 一、我国互联网行业集中度分析 二、我国互联网行业进入与退出壁垒 三、我国互联网行业竞争结构分析 四、我国互联网行业生命周期分析 第五节互联网产业发展的问题对策 一、中国互联网面临“大而不强”的困局 二、我国互联网行业发展存在的矛盾 三、中国互联网产业发展对策
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四、保障我国互联网行业健康发展的措施 第六节中国互联网行业投融资状况分析 一、我国互联网行业资金渠道分析 二、我国互联网行业投资分析 三、我国移动互联网投资状况 四、我国互联网并购状况
第五章我国网络广告行业运行现状分析 第一节我国网络广告行业发展状况分析 一、我国网络广告行业发展阶段 二、我国网络广告行业发展总体概况 三、我国网络广告行业发展特点分析 四、我国网络广告消费群体分析
第二节2014-2016年网络广告行业发展现状 一、2014-2016年我国网络广告行业市场规模 二、2014-2016年我国网络广告行业发展分析 1、中国网络广告行业状况分析 2、中国网络广告行业热点分析
三、2014-2016年中国网络广告企业发展分析 1、我国网络广告企业特点分析 2、中外网络广告企业对比分析 3、我国重点网络广告企业发展动态 第三节网络广告精准营销分析
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一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 三、网络广告精准营销的缺陷 四、网络广告精准营销策略 第四节我国网络广告市场供需分析
一、2014-2016年我国网络广告行业供给情况 1、我国网络广告行业供给分析 2、我国网络广告行业投资规模分析 3、重点市场占有份额
二、2014-2016年我国网络广告行业需求情况 1、网络广告行业需求市场 2、网络广告行业客户结构 3、网络广告行业需求的地区差异
三、2014-2016年我国网络广告行业供需平衡分析 第三部分网络广告市场供需分析调研 第六章中国网络视频广告市场分析 第一节富媒体广告市场分析 一、富媒体广告发展概况 二、富媒体广告应用现状 三、富媒体广告综合表现力分析 四、富媒体广告存在问题分析 五、富媒体广告发展现状分析
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六、富媒体广告趋势预测分析 第二节互联网视频广告市场发展分析 一、视频广告市场规模分析 二、视频广告投资回报分析 三、视频广告市场竞争分析 第三节主要视频网广告发展战略 一、优酷土豆发展战略与布局分析 二、YouTube发展战略与布局分析 三、酷6发展战略与布局分析 四、Hulu发展战略与布局分析 第四节互联网视频广告市场前景展望 一、视频广告存在问题分析 二、视频广告发展趋势分析 三、视频广告市场趋势分析
第七章中国互联网搜索广告市场分析 第一节搜索广告市场发展分析 一、搜索广告市场现状分析 二、付费搜索广告市场接受度 三、平板付费搜索广告市场分析 四、搜索引擎付费收录模式分析 第二节重点企业搜索广告发展战略 一、百度搜索广告发展战略
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二、谷歌搜索广告发展战略 三、雅虎搜索广告发展战略 四、易查搜索广告发展战略 五、腾讯搜索广告发展战略 第三节互联网搜索广告市场前景展望 一、搜索广告存在问题分析 二、搜索广告发展趋势分析 三、搜索广告市场趋势分析
第八章中国网络游戏广告市场分析 第一节网络游戏广告整体发展状况 一、网络游戏广告需求与价值分析 二、网络游戏广告市场空间分析 三、网络游戏广告市场发展现状 四、网络游戏广告市场规模分析 五、网络游戏广告市场前景分析 第二节网络游戏内置广告发展分析 一、网络游戏植入式广告发展现状 二、网络游戏植入式广告价值分析 三、网络游戏植入式广告特点分析 四、网络游戏植入式广告植入模式 五、网游内置广告技术实现方式分析 六、网络游戏内置广告发展机遇
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七、网游内置广告市场前景分析 第三节网络游戏内置广告存在问题分析 一、网络游戏植入式广告存在问题分析 二、网络游戏内置广告未来发展瓶颈 三、网络游戏植入式广告发展相关建议 四、网游内置广告需构建效果评估指标 第四节网络游戏广告开发战略分析 一、网络游戏广告的4Ps策略 二、网络游戏广告的效果测量战略 第四部分网络广告行业竞争格局分析
第九章2014-2016年网络广告行业竞争形势及策略 第一节行业总体市场竞争状况分析 一、网络广告行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争 2、潜在进入者分析 3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力 5、客户议价能力 6、竞争结构特点总结
二、网络广告行业企业间竞争格局分析 三、网络广告行业集中度分析 四、网络广告行业SWOT分析
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第二节中国网络广告行业竞争格局综述 一、网络广告行业竞争概况 二、中国网络广告行业竞争力分析 三、中国网络广告竞争力优势分析 四、网络广告行业主要企业竞争力分析 五、限广令加剧网络广告市场竞争
第三节2014-2016年网络广告行业竞争格局分析 一、2014-2016年国内外网络广告竞争分析 二、2014-2016年我国网络广告市场竞争分析 三、2014-2016年我国网络广告市场集中度分析 四、2014-2016年国内主要网络广告企业动向 第四节网络广告市场竞争策略分析
第十章网络广告行业领先企业经营形势分析 第一节华扬联众数字技术股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第二节北京新意互动广告有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况
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四、公司优劣势分析
第三节奥美世纪（北京）广告有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析 第四节盛世长城国际广告公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第五节科思世通广告（北京）有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第六节电众数码（北京）广告有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析 第七节上海网迈广告有限公司
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一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第五部分网络广告行业趋势预测展望
第十一章2017-2022年网络广告行业前景及趋势预测 第一节2017-2022年网络广告市场趋势预测 一、2017-2022年网络广告市场发展潜力 二、2017-2022年网络广告市场趋势预测展望 三、2017-2022年网络广告细分行业趋势预测分析 第二节2017-2022年网络广告市场发展趋势预测 一、2017-2022年网络广告行业发展趋势 二、2017-2022年网络广告市场规模预测 1、网络广告行业营收规模预测 2、网络广告行业利润规模预测
三、2017-2022年网络广告行业应用趋势预测 四、2017-2022年细分市场发展趋势预测 第三节2017-2022年中国网络广告行业供需预测 一、2017-2022年中国网络广告行业供给预测 二、2017-2022年中国网络广告企业数量预测 三、2017-2022年中国网络广告投资规模预测
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四、2017-2022年中国网络广告行业需求预测 五、2017-2022年中国网络广告行业供需平衡预测
第十二章2017-2022年网络广告行业投资机会与风险防范 第一节网络广告行业投融资情况 一、行业资金渠道分析 二、固定资产投资分析 三、兼并重组情况分析 四、网络广告行业投资现状分析
第二节2017-2022年网络广告行业投资机会 一、产业链投资机会 二、细分市场投资机会 三、重点区域投资机会 四、网络广告行业投资机遇
第三节2017-2022年网络广告行业投资前景及防范 一、政策风险及防范 二、技术风险及防范 三、供求风险及防范 四、宏观经济波动风险及防范 五、关联产业风险及防范 六、产品结构风险及防范 七、其他风险及防范
第四节中国网络广告行业投资建议
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一、网络广告行业未来发展方向 二、网络广告行业主要投资建议 三、中国网络广告企业融资分析 第六部分网络广告行业发展战略研究
第十三章2017-2022年网络广告行业面临的困境及对策 第一节2017-2022年网络广告行业面临的困境 第二节网络广告企业面临的困境及对策 一、重点网络广告企业面临的困境及对策 二、中小网络广告企业发展困境及策略分析 三、国内网络广告企业的出路分析 第三节中国网络广告行业存在的问题及对策 一、中国网络广告行业存在的问题 二、网络广告行业发展的建议对策 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户 3、重点客户战略管理 4、重点客户管理功能
第四节中国网络广告市场发展面临的挑战与对策 一、中国网络广告市场发展面临的挑战 二、中国网络广告市场发展对策分析
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第十四章网络广告行业发展战略研究 第一节网络广告行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划
第二节对我国网络广告品牌的战略思考 一、网络广告品牌的重要性 二、网络广告实施品牌战略的意义 三、网络广告企业品牌的现状分析 四、我国网络广告企业的品牌战略 五、网络广告品牌战略管理的策略 第三节网络广告经营策略分析 一、网络广告市场细分策略 二、网络广告市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、网络广告新产品差异化战略 第四节网络广告行业投资规划建议研究 一、2016年网络广告行业投资规划建议
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二、2017-2022年网络广告行业投资规划建议 三、2017-2022年细分行业投资规划建议 图表目录：
图表：2014-2016年我国网络广告行业相关专利 图表：2014-2016年网络广告行业经营效益分析 图表：2014-2016年中国网络广告行业盈利能力分析 图表：2014-2016年中国网络广告行业运营能力分析 图表：2014-2016年中国网络广告行业偿债能力分析 图表：2014-2016年中国网络广告行业发展能力分析 图表：2017-2022年网络广告行业营收规模预测 图表：2017-2022年网络广告行业利润规模预测 图表：2017-2022年中国网络广告行业供给预测 图表：2017-2022年中国网络广告投资规模预测 图表：2017-2022年中国网络广告企业数量预测 图表：2017-2022年中国网络广告行业需求预测 图表：2017-2022年中国网络广告行业供需平衡预测 （GYZX） 图表详见正文••••••
特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。
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样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站
份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
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