2017-2022年中国网络广告行业运营
态势研究报告（目录）
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公司介绍
北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
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我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2017-2022年中国网络广告行业运营态势及发展趋势
研究报告（目录）
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R480270
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201612/480270.html
报告目录：
2015 年我国网络广告市场规模达到 2093.7 亿元，同比增长 36%。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至 2018 年整体规模将突破 4000 亿元。2015 年我国移动广告市场规模达到 901.3 亿元，同比增长率高达 178%，发展势头十分强劲。预计到 2018 年，中国移动广告市场规模将突破 3000 亿元，在网络广告市场的渗透率近 80%。
2012-2018中国网络广告市场规模(亿元)
中国智研咨询发布的《2017-2022年中国网络广告行业运营态势及发展趋势研究报告》共十四章。首先介绍了中国网络广告行业市场发展环境、中国网络广告整体运行态势等，接着分析了中国网络广告行业市场运行的现状，然后介绍了中国网络广告市场竞争格局。随后，报告对中国网络广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络广告行业发展趋势与投资预测。您若想对网络广告产业有个系统的了解或者想投资网络广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分 网络广告产业环境透视
第一章 网络广告行业发展综述 第一节 网络广告的定义及起源 一、网络广告的定义 二、网络广告的特点 三、网络广告的价值 第二节 网络广告模式 一、传统展示广告模式分析 二、即时信息广告模式分析 三、窄告网广告模式分析 四、网络视频广告模式分析 五、搜索引擎广告模式分析 六、电子邮件广告模式分析 七、富媒体广告模式分析 八、程序化购买广告模式分析 第三节 网络广告其它相关介绍 一、网络广告的主要形式 二、网络广告评估的方法 三、网络广告的计费方式
第二章 网络广告行业市场环境及影响分析 第一节 网络广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规
三、网络广告行业相关标准 四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析 一、网络广告产业社会环境 二、社会环境对行业的影响
三、网络广告产业发展对社会发展的影响 第四节 技术环境对行业的影响
第三章 国际网络广告行业发展经验借鉴 第一节 全球网络广告市场发展分析 一、全球网络广告发展慨况 二、全球网络广告发展现状 三、全球搜索广告市场调研 四、全球移动网络广告发展分析 第二节 美国网络广告发展经验借鉴 一、美国网络广告发展概况 二、美国网络广告发展特点 三、美国网络广告市场现状 四、美国网络广告发展经验
五、美国网络广告业对中国启示 第三节 英国网络广告市场调研 一、英国网络广告发展概况 二、英国网络广告发展特点 三、英国网络广告市场现状 四、英国网络广告业对中国启示 第四节 法国网络广告市场调研 一、法国网络广告发展概况 二、法国网络广告发展特点 三、法国网络广告市场现状 第五节 其它国家网络广告市场调研 一、俄罗斯网络广告市场调研 二、巴西网络广告市场调研 三、韩国网络广告市场调研 四、泰国网络广告市场调研 第二部分 网络广告行业深度分析 第四章 互联网产业发展状况 第一节 世界互联网产业分析 一、全球互联网产业的发展 二、全球互联网行业调研 三、世界各国互联网管理概况 第二节 中国互联网产业综述
一、互联网行业在国民经济中的地位 二、我国互联网发展综合分析 三、我国互联网行业发展的特点 四、我国互联网基础资源分析 五、我国互联网行业规模和结构分析 第三节 中国互联网行业用户分析 一、我国互联网用户规模 二、我国互联网用户分布状况 三、我国互联网用户结构特征分析 第四节 中国互联网行业竞争状况 一、我国互联网行业集中度分析 二、我国互联网行业进入与退出壁垒 三、我国互联网行业竞争结构分析 四、我国互联网行业生命周期分析 第五节 互联网产业发展的问题对策 一、中国互联网面临“大而不强”的困局 二、我国互联网行业发展存在的矛盾 三、中国互联网产业发展对策
四、保障我国互联网行业健康发展的措施 第六节 中国互联网行业投融资状况分析 一、我国互联网行业资金渠道分析 二、我国互联网行业投资分析
三、我国移动互联网投资状况 四、我国互联网并购状况
第五章 我国网络广告行业运行现状分析 第一节 我国网络广告行业发展状况分析 一、我国网络广告行业发展阶段 二、我国网络广告行业发展总体概况 三、我国网络广告行业发展特点分析 四、我国网络广告消费群体分析
第二节 2014-2016年网络广告行业发展现状 一、2014-2016年我国网络广告行业市场规模 二、2014-2016年我国网络广告行业发展分析 1、中国网络广告行业状况分析 2、中国网络广告行业热点分析
三、2014-2016年中国网络广告企业发展分析 1、我国网络广告企业特点分析 2、中外网络广告企业对比分析 3、我国重点网络广告企业发展动态 第三节 网络广告精准营销分析 一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 三、网络广告精准营销的缺陷 四、网络广告精准营销策略
第四节 我国网络广告市场供需分析
一、2014-2016年我国网络广告行业供给情况 1、我国网络广告行业供给分析 2、我国网络广告行业投资规模分析 3、重点市场占有份额
二、2014-2016年我国网络广告行业需求情况 1、网络广告行业需求市场 2、网络广告行业客户结构 3、网络广告行业需求的地区差异
三、2014-2016年我国网络广告行业供需平衡分析 第三部分 网络广告市场供需分析调研 第六章 中国网络视频广告市场调研 第一节 富媒体广告市场调研 一、富媒体广告发展概况 二、富媒体广告应用现状 三、富媒体广告综合表现力分析 四、富媒体广告存在问题分析 五、富媒体广告发展现状分析 六、富媒体广告趋势预测分析 第二节 互联网视频广告市场发展分析 一、视频广告市场规模分析 二、视频广告投资回报分析
三、视频广告市场竞争分析 第三节 主要视频网广告投资前景 一、优酷土豆投资前景与布局分析 二、YouTube投资前景与布局分析 三、酷6投资前景与布局分析 四、Hulu投资前景与布局分析 第四节 互联网视频广告市场前景展望 一、视频广告存在问题分析 二、视频广告发展趋势分析 三、视频广告市场趋势分析
第七章 中国互联网搜索广告市场调研 第一节 搜索广告市场发展分析 一、搜索广告市场现状分析 二、付费搜索广告市场接受度 三、平板付费搜索广告市场调研 四、搜索引擎付费收录模式分析 第二节 重点企业搜索广告投资前景 一、百度搜索广告投资前景 二、谷歌搜索广告投资前景 三、雅虎搜索广告投资前景 四、易查搜索广告投资前景 五、腾讯搜索广告投资前景
第三节 互联网搜索广告市场前景展望 一、搜索广告存在问题分析 二、搜索广告发展趋势分析 三、搜索广告市场趋势分析 第八章 中国网络游戏广告市场调研 第一节 网络游戏广告整体发展状况 一、网络游戏广告需求与价值分析 二、网络游戏广告市场空间分析 三、网络游戏广告市场发展现状 四、网络游戏广告市场规模分析 五、网络游戏广告市场前景分析 第二节 网络游戏内置广告发展分析 一、网络游戏植入式广告发展现状 二、网络游戏植入式广告价值分析 三、网络游戏植入式广告特点分析 四、网络游戏植入式广告植入模式 五、网游内置广告技术实现方式分析 六、网络游戏内置广告发展机遇 七、网游内置广告市场前景分析 第三节 网络游戏内置广告存在问题分析 一、网络游戏植入式广告存在问题分析 二、网络游戏内置广告未来发展瓶颈
三、网络游戏植入式广告发展相关建议 四、网游内置广告需构建效果评估指标 第四节 网络游戏广告开发战略分析 一、网络游戏广告的4Ps策略 二、网络游戏广告的效果测量战略 第四部分 网络广告行业竞争格局分析
第九章 2014-2016年网络广告行业竞争形势及策略 第一节 行业总体市场竞争状况分析 一、网络广告行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争 2、潜在进入者分析 3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力 5、客户议价能力 6、竞争结构特点总结
二、网络广告行业企业间竞争格局分析 三、网络广告行业集中度分析 四、网络广告行业SWOT分析 第二节 中国网络广告行业竞争格局综述 一、网络广告行业竞争概况 二、中国网络广告行业竞争力分析 三、中国网络广告竞争力优势分析
四、网络广告行业主要企业竞争力分析 五、限广令加剧网络广告市场竞争
第三节 2014-2016年网络广告行业竞争格局分析 一、2014-2016年国内外网络广告竞争分析 二、2014-2016年我国网络广告市场竞争分析 三、2014-2016年我国网络广告市场集中度分析 四、2014-2016年国内主要网络广告企业动向 第四节 网络广告市场竞争策略分析
第十章 2014-2016年网络广告行业领先企业经营形势分析 第一节 华扬联众数字技术股份有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第二节 北京新意互动广告有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第三节 奥美世纪（北京）广告有限公司
一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析 第四节 盛世长城国际广告公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第五节 科思世通广告（北京）有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第六节 电众数码（北京）广告有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析
五、企业投资前景分析 第七节 上海网迈广告有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第八节 广东省广告股份有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第九节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析 三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第十节 悠易互通（北京）广告有限公司 一、企业基本情况简介 二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析 四、企业经营情况分析 五、企业投资前景分析
第五部分 网络广告行业趋势预测展望
第十一章 2017-2022年网络广告行业前景及趋势预测 第一节 2017-2022年网络广告市场趋势预测 一、2017-2022年网络广告市场发展潜力 二、2017-2022年网络广告市场趋势预测展望 三、2017-2022年网络广告细分行业趋势预测分析 第二节 2017-2022年网络广告市场发展趋势预测 一、2017-2022年网络广告行业发展趋势 二、2017-2022年网络广告市场规模预测 1、网络广告行业营收规模预测 2、网络广告行业利润规模预测
三、2017-2022年网络广告行业应用趋势预测 四、2017-2022年细分市场发展趋势预测 第三节 2017-2022年中国网络广告行业供需预测 一、2017-2022年中国网络广告行业供给预测 二、2017-2022年中国网络广告企业数量预测 三、2017-2022年中国网络广告投资规模预测 四、2017-2022年中国网络广告行业需求预测 五、2017-2022年中国网络广告行业供需平衡预测
第十二章 2017-2022年网络广告行业投资机会与风险防范 第一节 网络广告行业投融资情况 一、行业资金渠道分析 二、固定资产投资分析 三、兼并重组情况分析 四、网络广告行业投资现状分析
第二节 2017-2022年网络广告行业投资机会 一、产业链投资机会 二、细分市场投资机会 三、重点区域投资机会 四、网络广告行业投资机遇
第三节 2017-2022年网络广告行业行业前景调研及防范 一、政策风险及防范 二、技术风险及防范 三、供求风险及防范 四、宏观经济波动风险及防范 五、关联产业风险及防范 六、产品结构风险及防范 七、其他风险及防范
第四节 中国网络广告行业投资建议 一、网络广告行业未来发展方向 二、网络广告行业主要投资建议
三、中国网络广告企业融资分析 第六部分 网络广告行业投资前景研究
第十三章 2017-2022年网络广告行业面临的困境及对策 第一节 2016年网络广告行业面临的困境 第二节 网络广告企业面临的困境及对策 一、重点网络广告企业面临的困境及对策 二、中小网络广告企业发展困境及策略分析 三、国内网络广告企业的出路分析
第三节 中国网络广告行业存在的问题及对策 一、中国网络广告行业存在的问题 二、网络广告行业发展的建议对策 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户 3、重点客户战略管理 4、重点客户管理功能
第四节 中国网络广告市场发展面临的挑战与对策 一、中国网络广告市场发展面临的挑战 二、中国网络广告市场发展对策分析
第十四章 网络广告行业投资前景研究（ZYYF） 第一节 网络广告行业投资前景研究 一、战略综合规划
二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划
第二节 对我国网络广告品牌的战略思考 一、网络广告品牌的重要性 二、网络广告实施品牌战略的意义 三、网络广告企业品牌的现状分析 四、我国网络广告企业的品牌战略 五、网络广告品牌战略管理的策略 第三节 网络广告经营策略分析 一、网络广告市场细分策略 二、网络广告市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、网络广告新产品差异化战略 第四节网络广告行业投资规划建议研究 一、2015年网络广告行业投资规划建议 二、2017-2022年网络广告行业投资规划建议 三、2017-2022年细分行业投资规划建议 图表目录：
图表 2014-2016年我国网络广告行业相关专利 图表 2014-2016年网络广告行业经营效益分析 图表 2014-2016年中国网络广告行业盈利能力分析 图表 2014-2016年中国网络广告行业运营能力分析 图表 2014-2016年中国网络广告行业偿债能力分析 图表 2014-2016年中国网络广告行业发展能力分析 图表 2017-2022年网络广告行业营收规模预测 图表 2017-2022年网络广告行业利润规模预测 图表 2017-2022年中国网络广告行业供给预测 图表 2017-2022年中国网络广告投资规模预测 图表 2017-2022年中国网络广告企业数量预测 图表 2017-2022年中国网络广告行业需求预测 图表 2017-2022年中国网络广告行业供需平衡预测
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
网络广告行业报告特点
网络广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
网络广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
网络广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
网络广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
网络广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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