on Brand Equity under the SoLoMo Mode
作者： 汪旭晖;冯文琪
作者机构： 东北财经大学工商管理学院,辽宁大连116025出版物刊名： 商业经济与管理页码： 5-16页
年卷期： 2016年 第10期
主题词： SoLoMo模式;品牌拟人化;社会临场感;品牌权益
摘要：SoLoMo模式下，越来越多的企业通过多种渠道精心设计其品牌和产品，以满足消费者拟人化的倾向，并取得了良好的营销效果。文章选取了M＆M’s巧克力、飞人乔丹、海尔和肯德基四个品牌为研究对象，通过问卷调查法收集数据，实证研究了品牌拟人化对品牌权益的影响。结果表明：品牌拟人化对品牌权益（IMC→BAW／BAS；INC→BAW／BAS／BPQ／BL）和社会临场感（IMC／INC→SP）有显著的正向影响；社会临场感对品牌权益四个维度有显著的正向影响；社会临场感只在品牌拟人化的交互型线索对感知质量和品牌忠诚的影响中起中介作用。品牌拟人化的两个维度对品牌权益各维度产生差异化的影响及其作用机制等结论，对于企业如何制定品牌拟人化策略具有一定的理论价值和实践指导意义。
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