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文案写作方法1

来源:知库网
我们普通人如何判断一个水杯是否健康?

①如果是外行,价钱是一个很好的判断标准,价钱贵就比较放心;价钱便宜反而还要查看是否有合格证书等证明材料。

②已购者评价。可能会从身边购买过的人询问,或者是从网上购买者评价来判断。具体信息可能就是是否有材料异味?水质口感是否改变等等。

③产品本身的文案或者视觉能证明产品健康。既然价钱和评价消费者心理都有一个概念后,文案将要来证明杯子确实健康,怎么证明呢?

原文案一句健康源于好品质太过空洞,下面的小字信息倒是能证明,却将这些信息放在下面。这类信息有个缺点就是消费者只能看着,跟个人感受不能形成联系,也就是被动接受。

除了从产品本身的角度说,还可以从什么角度证明呢?还可以从其他可以衡量健康的事物联想感知,这类事物就是我们每个人日常生活中健康的代表。比如说婴儿、医院、绿色蔬菜、原文案中提到的美国食品级信息等等。这些都是可以证明健康的,消费者一眼就能感知到的健康。而且用这些信息比说明产品本身的材质参数更有力。

▎语言简单,直接传达,浓缩信息。

将繁体字换成正常简易字,加以正确的视觉辅助。原海报的视觉辅助是从水中跃起的一条鱼。既然要表达健康,视觉应该是代表健康的视觉元素。例如,一副温暖的干净的,妈妈给婴儿宝宝从水杯里倒水的视觉图,用绿色蔬菜p成一个杯子的样子来展现食品级。整个画面加上文字当然就很健康了。

简单修改后:美国食品级,宝宝都适用(从其他关联事物联想感知,宝宝能传达健康)

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