农村经济与科技２０１７年第２８卷第１４期（总第４１８期） 资源・环境 浅谈新常态下气象影视与时俱进的发展策略 桂楠 （鄂尔多斯市气象局，内蒙古鄂尔多斯０１７０００） ［摘要］网络技术发达的时代，随着自媒体等迅速发展，气象影视的未来发展遇到了困难。气象影视如何与时俱进以 获得一席之地，是值得我们深入研究的一个领域。 ［关键词］气象影视；发展策略经济效益 ［中图分类号］Ｐ４５１ ［文献标识码］Ａ １气象影视媒体 政区域都各具特色。在全力做好市本级气象影视的同时，还要大 １．１ 气象影视媒体存在的重要性 气象影视在我市几十年来都发挥着重要作用，电视一直都是公 众获取气象信息的一个重要的渠道。虽然目前新媒体流行，但是在 很多偏远的山区，以及一些年纪较大的人群中，利用气象影视获得 天气信息还比较普遍。天气预报电视节目的覆盖范围广，受众多， 而且直观形象，是在百姓中很受欢迎的一种接收方式。鄂尔多斯气 象影视已经形成了一定的格局，小到各地区的气象影视频道，大到 市局四套节目的气象影视节目以及中国气象频道的现状，都无不体 现气象影视发展的辉煌。但目前，气象影视频道还是存在信息较滞 后的问题，尤其是短临气象预警信息的传播更是该项目的短板。鄂 尔多斯气象影视从无到有，从小到大发展至今，为气象防灾减灾做 出过不可磨灭的积极的贡献。相信在网络盛行的时代，经过气象工 作者的不懈努力，未来鄂尔多斯的气象影视也必能有一席之地。 １．２传统媒体的传播优势 首先，不得不说传统媒体的一个重要的优势就是品牌优势。 气象影视发展几十年来，已经拥有一大批忠实的受众，而且气象 影视的收视率一直都有保障，我国中央电视台每天的《天气预报》 频道，就颇受好评，每天都有很多人实时观看，特别是农民和老 人，这是一档与全国人民生活息息相关的电视节目，在人们心目 中的地位较高，而且权威性有保障，所以品牌优势显而易见。省级、 地级乃至县级的天气预报频道也一样爱到广大人民群众的欢迎和 喜爱。品牌优势会带来很大的广告效益，而天气预报播出这段时 间的广告费用是很高的，这时段带来的广告效益也较大，这一部 分是新媒体无法比拟的部分。 其次是内容资源优势。对于这些气象服务性频道，最具有竞 争性的因素就是信息的即时性以及信息的准确性，传统媒体经过 长久的发展，奠定了一定的基础，拥有较为先进的设备，技术水 平有保障，节目的规范性经过不断的改善也有了系统的流程，而 且在不断的发展下，电视气象节目越来越贴近民众生活，突出科 学性，背后的运作团队也是新媒体无法比拟的。新媒体主要是通 过“转载”发布有关的气象信息，因此在内容的即时性方面不如 气象影视，而且视听功能传统媒体也占优势。 ２新常态下气象影视与时俱进的发展策略 ２．１对气象影视服务做出准确定位 我国地大物博，不同地理环境导致各地区域的天气环境都不 一样，各个地区的风俗、语言情况也不一样，因此气象节目要体 现出较强的地域性特点，应该因地制宜，结合各个地区的文化， 在内容上将气象信息与气象服务相融合，利用影视技术为各个地 区都带来便利，发展气象影视资讯、科普类节目，以提高节目的 可视性及丰富性，突出气象影视服务节目的时效性、准确性，准 确定位栏目发展方式，发展个性化、人文化的气象影视服务节目， 不断提高气象影视信息的传播能力及服务能力等。鄂尔多斯地处 内蒙古中西部，北部有库布其沙漠，南部有毛乌素沙地，中间有 干旱硬梁地。８．７万平方公里分布七旗二区九个行政区域，每个行 ［收稿日期］２０１７—０５—２２ 力发展九个行政区域的气象影视产业，使各个地域的节目都有各 自的特点，真正实现气象影视的“一县一品”。鄂尔多斯是工业大市， 但农牧业也是我市的一大支柱。农牧业受气象影响较大，因此在 这个领域的人们对气象信息的需求是最大的，因此在做好气象为 工业服务的同时，也要努力做好气象为农牧业服务的影视节目。 农牧业气象节目的观众较稳定，忠诚度较高，气象影视节目要更 加注重这部分群体的观看感受，将他们迫切需要的信息有效报导。 气象影视部门针对农牧业信息，要以“面向农牧区、针对农牧业、 服务农牧民”为宗旨，而且针对农牧业，开展有关的气象灾害防 御措施、病虫害防御等栏目，以提高农牧民的科技水平。 ２．２整合传播。创新发展新媒体时代 气象影视要紧跟时代的发展潮流，提高节目传播的途径，创 新节目的形式等，电视媒体要提高节目的敏感性和主动性，贴近 用户，服务大众，扬长避短，创新节目的内容，始终坚持专业化、 人性化和本地化。可以与新媒体进行合作，利用新媒体的优势， 结合传统媒体的各项基础，秉持着是为人民服务的理念，实现多 赢共荣。目前，在中年、青年等部分群体中，大部分都是利用新 媒体工具获取与气象有关的信息，利用微信、微博、ＱＱ、公众号 等方式，因此，气象影视不要局限于电视传播这种传统单一的形式， 结合鄂尔多斯实际，在工业、农牧业、环保、旅游等多个领域发 展不同需求的受众群体，有效服务广大群众，除了丰富气象服务 的业务范围，还可以对天气预报产品的衍生物进行加工生产，不 断丰富节目内容，加强创新眭。 ２．３强化气象影视节目的营销意识 在目前的电视行业发展形势下，新常态下的气象影视不得不 适应目前的市场经济，向商业化的发展过渡，气象影视服务行业 必须进行自我营销。自我营销的方式可以从线上、线下进行。线上， 就是要提高气象影视节目的创新性和专业性，不断提高节目质量， 以其权威的信息为基础，不断拓展节目的传播途径，利用新媒体 工具，进行传播。线下工作则是指与气象服务相关的各类社会插 动及经济活动，以提高气象影视服务的社会影响力。全市各级气 象部门必须通过自我营销，从而获得更高的经济效益与社会效益， 这是目前形势下发展的必经之路。’ ３结语 在发展的同时，也要注重信息的重要性，要提升预警预报能力， 要将为人民服务的宗旨放在首位，提供具有权威性、有价值的信息， 使人们面对变幻莫测的天气能够提前预知，努力满足和适应地方政 府和民众的需求。在有所作为的基础上，积极争取各方支持，努力 摆脱诸多不利因素的困扰，满足社会各界对气象信息“深、广、细、 活”的需求，直面市场经济的竞争，突破部门限制，增强合作能力。 ｆ参考文献】 ［１】吴阳军．我国气象影视节目创新与发展研究卟城市建设理论 研究，２０１６（０８）． ｔ２１熊红，盛飞兵，林荣惠．浅谈漳州市气象影视节目发展对策明． 福建气象，２０１４（０２）． 一１５—