市场营销学专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案

（2006版）

一、培养目标

本专业培养掌握管理科学、经济学等现代科学的基本理论和基本知识及较系统的市场营销专业知识，能够满足社会多元化需求，适应21世纪社会主义市场经济建设和社会和谐发展需要，具备较高政治素养、良好道德修养，具有一定的策划、协调、组织和决策能力，基础扎实、知识面宽，有较强学习能力和有创新创业精神的市场营销管理应用型高级人才。学生毕业后能分别在工商企业、中介机构及其他相关部门从事市场营销管理、营销策划、产品推广和客户服务等相关领域的业务工作。

二、培养规格要求 （一）基本素质

具备较高的政治素养和良好的身心素质；具有较强的自信心、进取心、事业心和社会责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具备良好的社会公德、职业道德修养、敬业精神和创新创业精神。

（二）知识结构

具有一定的人文社会科学和自然科学等方面的基本理论知识；熟悉我国经济、政治等有关的法律法规、方针及制度；系统掌握市场营销专业的基础知识、基本理论、基本技能，了解市场营销专业的发展动态和趋势，熟悉相近和交叉学科的相关知识。

（三）能力结构

（1）具有应用计算机的基本技能，能够熟练应用办公自动化设备，具有应用管理信息系统所必须的定量分析技能；具有获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力；

（2）具有较强的动手能力和社会实践能力；

（3）掌握信息资源检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力；

（4）语言和文字表达能力强，熟练掌握一门外语，能阅读一般外文书刊，进行日常口语对话；

(5) 具有较强的学习能力、沟通协调能力和社会适应能力；

(6) 初步形成科学的思维方法，具备创新意识、创新精神和一定的创新能力，具有从事市场营销专业业务工作的能力和进一步深造的潜力。

三、学位课程 大学英语（IV）、VFP数据库系统、管理学、市场营销

学、市场调查与预测、市场营销策划、物流管理、消费者行为学、高等数学（B2）

四、主干（核心）课程

西方经济学、管理学、市场营销学、市场调查与预测、市场营销策划、消费者行为学、公共关系学、统计学、会计学、管理信息系统、财务管理

五、基本学制

基本学制为四学年；学习年限为3～6年。 六、毕业最低总学分

毕业最低学分为155学分。 七、教学计划表（见表一）

八、集中实践教学环节安排表（见表二）

九、各类课程设置及学分学时分配（见表三） 十、课程结构关系示意图（见表四） 十一、自学课程、双语课程 自学课程：中国企业营销案例 双语课程：市场营销原著阅读 十二、毕业、学位条件

（一）学生符合以下条件，准予毕业：

1、完成培养计划，并修满教学计划规定的毕业最低学分；

2、达到国家教育部颁发的《学生体质健康标准》者。 （二） 学生符合以下条件，授予管理学学士学位： 1、学生达到毕业条件；

2、学位课程达到学校规定的要求；

3、达到国家学士学位授予条件和《嘉兴学院学士学位授予工作条例》规定的要求。

表一 市场营销专业教学计划表（1）

学时分配 课 程 要 求 课 程 类 别 课程编码 课程名称 学 分 总 学 时 理论 教学 48 48 32 128 128 192 32 实践教学 实验上/实机 训 32 考 试 考 查 第一学年 1 3 2 4 4 4 学时安排 第二学年 第三学年 6 短 第四学年 7 毕业实习、毕业论文（设计）、毕业教育 8 2 短 3 4 2 4 4 短 5 3 2 4 公必共0302511002 中国近现代史纲要 修基课 础课 0402511001 体育 0701511005 高等数学(B1-B2) 0502512001 大学英语(I-IV) 0806513005 计算机文化基础 本原0302511001 马克思主义基理 思想、0302512001 理论和“三个代表”重要思想概论 与法0304511002 思想道德修养律基础 3 5 3 2 4 8 14 3 48 96 48 32 128 128 256 56 查 查 查 查 查 试 试 2 2 4 4 24 查 0806513002 VFP数据库系统 0701511011 线性代数B 0701511002 概率统计B 0501511002 应用写作 小计 0201521023 政治经济学 0201521019 西方经济学I 学0201521020 西方经济学II 科平1102522009 会计学 台课 0716523005 统计学 1101521005 管理学 小计 1102521008 市场营销学 与管1102522002 人力资源开发理 1103521002 公共关系学 1101523002 管理信息系统 1103523001 电子商务 专1102521006 市场调查与预测 业基1102521011 消费者行为学 础课 1102521010 物流管理 0301521006 经济法 1102522003 市场营销策划 1102521013 财务管理 阅读1102521009 市场营销原著（英） 小计 合计 3 3 4 2 4 3 3 4 3 4 21 4 3 2.5 2.5 1.5 3.5 2.5 3 2 2 3 2 48 32 40 48 32 24 试 48 8 8 试 试 查 试 试 试 试 试 试 试 试 试 4 4 3 4 3 5 4 4 4 3 3 4 3 4 3 7 2 3 2 7 2 2.5 4.5 2 1000 856 96 48 48 72 56 48 48 56 48 16 16 4 8 12 3 352 328 48 40 48 32 56 40 48 32 40 48 32 44 40 32 18 56 40 48 32 32 48 32 16 试 14 查 30 试 试 查 查 试 试 查 31.5 528 490 106.5 1880 1670 124 86 21 24 30 26 表一 市场营销专业教学计划表（2）

学时分配 课 程 要 求 课程 类别 学 分 总 学 时 实践教学 实验上/实机 训 考 试 考 查 第一学年 学时安排 第二学年 第三学年 第四学年 课程编码 课程名称 理论 教学 1 2 短 3 4 短 5 6 短 7 8 毕业实习、毕业论文（设计）、毕业教育 专1102531007 品牌营销 选 业 方修 模 向课 块课 1102531012 推销学 课 2 2 32 32 32 32 查 查 2 2 告策划与1102532004 广管理 1102531013 销售管理 1102532001 服务营销 户关系管1102531005 客理 中国企业营1102531015 销案例（自学） 际市场营1102531003 国销学 销渠道管1102531001 分理 1102531010 商务沟通 小计 03041001 形势与 限理卫生保选07151001 心健 课 学生就业03031001 大指导 公共选修课 理工技术类 任选课 人文艺术类 全校通选课 小计 2 2 2.5 2 2.5 2.5 2 2 32 32 40 32 40 40 32 32 28 32 38 32 40 40 32 32 4 2 6 0 试 试 试 查 查 试 查 试 查 查 查 2 3 2 2 2 2 3 2 21.5 344 338 2 0.5 0.5 32 16 16 32 16 16 8 128 11 192 由宣传部和“两课”教学部安排 由文法学院安排 由学生处及各学院安排 所有学生必须在这三类课程中各选2学分以上， 共选足8学分 表二 市场营销专业集中实践教学环节教学计划表

课 程 编 码 0402519001 0302519001 各学期周数（单位：周） 名 称 学 分 数 第一学年 第二学年 短 第三学年 五 六 短 第四学年 七 八 一 二 短 三 四 军 训 *概论课教学实践 2 3 2 0303519001 社会实践 1 4（假期进行） 1102519003 营销技能训练 2 2（专题讲座、参 观、市场调查、调查报告） 2（专题讲座、参 观、专业实习、学年论文） 毕业实习、毕8 业论文（设计） 合 计 13 16 3 4 2 16 注： *该课程为1学分，已汇总在教学计划表(1)中

表三 市场营销专业各类课程设置及学分学时分配

必修课 项 目 学时 公共课 理 论 教 学 学科平台课 专业基础课 专业方向与 特色模块课 小 计 集中实践教学 隐 性 教 学 环 节 小 计 学生必读书目 校园科技文化活动 小 计 合 计 1000 352 528 － 1880 学分 21 31.5 － 106.5 13 － － － － 注：“－”表示不填 学时 192 － － 344 536 学分 11 － － 21.5 32.5 选修课 合计 学时 1192 352 528 344 2416 合计 学分 65 21 31.5 21.5 139 13 2 1 3 155 29周 － － － － － － 2 1 3 － － － － － － 表四 市场营销专业课程结构示意图

未列课程表示无先后顺序，部分有先后顺序的课程可以同时安排。未列课程有：马克思主义基本原理、思想、理论和“三个代表”重要思想概论、思想道德修养、中国近现代史纲要、体育和公共选修课等。

线性代数 概率统计 统计学 市 高等数学 思想道德修养与法律基 经济法 西方经济学 政治经济学 计 算机文化基础 人力资源开发与管理 客管理信息系统 推电子商务 VFP数据 库系统分品市场营销 策划 市场营销学 管理学 中 财务管理 公共关系学 广 商消费者 行为学 销会计学 服物流管理 大学英语 国 营