＿网绎传播 气ｌ ， 瓣 ＃； ｝ 移动互联背景下 手机媒体对新闻传播的影响 口靖 鸣 马丹晨 【摘要】在移动互联背景下，以智能手机为代表的移动互联网接入设备对新闻传播带 来了新的革命。智能手机与移动互联网的完美结合．让手机作为一种大众传播媒介表现出 很强的新闻传播特性。手机上网成为人们获得新闻资讯的最重要渠道，客观上拉近了人们 与新闻资讯之间的距离，并且手机让信息扩散速度更快。在移动互联背景下，媒介产业格 局正在发生重要的变化，传统新闻业面临着巨大的转型压力．以移动互联网主导的“第五 媒体”时代已悄然而至 【关键词】手机；移动互联网；媒介接触；新闻资讯；第五媒体 般意义上的移动互联网是指用户使用手机终 端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多 媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。ｌｌｌ十几 一机短信与手机报是大有可为的“第五媒体”。但是手 机短信更多的是人际交流的工具，利用手机短信传 播新闻，除了在自然灾害预警等特殊情况下，似乎并 年前，因特网的发展普及速度之快曾让人们感到惊 讶。今天，随着智能手机、平板电脑等移动互联网终端 的普及，以及３Ｇ、４Ｇ等移动网络服务建设的加速．移 动互联网的发展速度更是超出了人们以往的想象。 ２００７年，苹果公司推出ｉＰｈｏｎｅ手机，这一产品 彻底颠覆了以往的手机行业，随后谷歌公司推出的 安卓系统、微软公司推出的Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅ等，使 智能手机得到了迅速普及。手机最初是作为一种可 移动的电话出现的，是一种人际沟通的工具，除双向 不会引起人们的注意。手机报利用彩信或ＷＡＰ方式 向定制用户发送多媒体新闻的新形式，在几年内经 历了快速的发展，一度被寄予厚望。但是手机报来也 匆匆去也匆匆，随着移动互联网的发展，手机报的订 阅用户迅速萎缩。有学者认为，手机报只是个过渡产 品圜，前景并不乐观。 当智能手机逐渐普及、３Ｇ技术日益成熟、手机与 移动互联网结合得越来越紧密时，手机在新闻传播 上的属性越发显现。手机再也不是单纯的人际沟通 工具，而转变为一种大众媒体。目前，各大门户网站、 新闻网站、搜索网站等运营的手机网站已经很成熟， 手机新闻客户端（ａｐｐ）也是手机用户获取新闻资讯的 重要途径。据２０１３年４月发布的《中国移动互联网 发展状况报告》显示，截至２０１２年ｌ２月底，我国手 机网民规模已经达到了４．２亿。［１１另外，根据２０１２年 １０月发布的《中国手机网民上网行为研究报告》显 示，通过手机上网，以获得新闻资讯为目的的手机网 民高达５８．２％。［３］ 手机微博也具有很强的新闻传播特性。据《第３２ 次中国互联网络发展状况统计报告》显示。截至２０１３ 通话外并不具备其他功能。智能手机的滥觞．让手机 彻底换了一种形态示人。智能手机的硬件提供物理 平台，软件（ａｐｐ）以及运营商提供内容与服务。手机 的发展突破了屏幕小、分辨率低、功能相对简单等不 足，再也不是一个简单的通信工具，而是一台可以打 电话的掌上电脑。此外，自从苹果公司２０１０年推出 ｉＰａｄ平板电脑之后，各大厂商纷纷推出了自己的平 板电脑产品，目前已有了庞大的用户群。这一跨界产 品彻底打破了手机与电脑的界限，有人把ｉＰａｄ平板 电脑称为“不能打电话的ｉＰｈｏｎｅ”。而三星公司也推 出了可以打电话的ＧＡＬＡＸＹ系列平板电脑。这进一 步弥补了手机在屏幕阅读面积上的不足．同时又不 失其便携性。利用手机等移动设备接入互联网．成为 年６月底，我国微博网民规模为３－３ｌ亿，用手机上微 博的网民数为２－３亿。［４１在我国。微博不仅是网络社交 工具，更是新闻资讯传播的重要渠道，网民不仅在微 博上了解新闻，还能够转发、评论，表达自己的意见。 除此之外，手机网民最常用也是用户基数最大的手 当下一种再常见不过的信息传受行为。可以预见的 是，未来互联网的发展趋势一定是移动的，就像手机 逐渐取代固定电话一样，移动互联网终将成为未来 信息传播的最主要工具。 手机新闻传播的几种形态 移动互联网发展的前期阶段．一些学者认为手 一、机即时通信工具，如ＱＱ、微信等，也都具备新闻推送 的功能．特别是异军突起的微信对信息传播方式的 改变引起了学界的广泛关注。可以说，对于４亿手机 ７２ 固藏劳者 同一终、传一 坶 ２ ｌ ｊ ， ｌ 弘 ｝ 网民来说，即使没有主动接触新闻资讯的欲望，也难 逃新闻资讯推送的狂轰滥炸。智能手机与移动互联 网的完美结合，只有在移动互联的背景下，手机的新 闻传播属性才会走向成熟。 二、移动互联网拉近了人与新闻资讯之间的距离 针对手机移动互联网的使用情况，南京师范大 学媒介发展与危机管理研究所进行了一次问卷调 查。［５１此次问卷调查采用互联网问卷调查的形式，采 取简单随机抽样的方法，问卷样本覆盖了全国大部 分省市，男女比例基本均等，职业分布以大中专院校 学生、公司职员、企事业单位工作人员为主，总共收 回６２１份有效问卷，具有一定的代表性，能在一定程 度上反映移动互联网使用的情况。 （一）手机上网成为获取新闻的重要渠道 本问卷设置了“目前你关注新闻资讯的主要渠 道有哪些”问题，如表１所示．最多的人选择了电脑 网络，占到访问对象的８８．１％；ＱＱ、微博等社交应用 比例也较大．占到７６．７％；选择手机互联网的比例也 超过７０％，达到７０．４％。此外，传统媒体所占的比例较 小，报纸为２３．５％；广播只有１３％；电视比例较高，为 ４２．４％，但是也没有超过半数。手机新闻客户端也占 有一定的分量，传统媒体的电子版则较少。选择“其 他”的４个访问对象中．有２人填写了手机报。 类别 报纸 广播 电视 上下，已经远远超过传统媒体。 用户媒介接触习惯的深刻改变可见一斑。传统 媒体受网络新媒体的冲击，以微博为主的自媒体．用 户自己生产内容是一方面，另一方面虽然网络新媒 体能够融合多种媒体形式，但是内容还是来自传统 媒体。人们在获取新闻的渠道上发生了很大的变化． 但是内容的生产者并没有发生太大的变化。换句话 说，报纸的发行量虽然在萎缩，但是报纸所生产的新 闻并没有因此减弱传播效果，反而是大大增强了。 （二）手机上网客观上增加了用户的新闻接触度 在６２１名受访者中。有１０人未开通手机上网服 务，其余６１１人开通了手机上网服务。共占受访者总 数的９８．４％。在开通手机上网服务的６ｌ１名受访者 中，回答“在开通手机上网这项服务前，您是否经常 通过报纸、电视等传统媒体关注新闻”时，３８％的受访 者选择“经常”，５３．３％的受访者选择“偶尔”，６．６％的 受访者选择“不关注”。在回答“开通手机上网这项服 务后，您是否经常通过手机关注新闻”时，５２．８％的受 访者选择“经常”．４０．６％的受访者选择“偶尔”，４．８％ 的受访者选择“不关注”。通过对比可知，在开通手机 上网前后，关注新闻资讯等信息的程度有了明显的 变化。从图１可以清晰地看到，开通手机上网后．经 常关注新闻的受访者比例由３８％上升到５２．８％．上升 人数 总人数 所占百分比 １４６ ６２１ ２３．５％ ８ｌ ６２１ ｌ３．０％ ２６３ ６２１ ４２．４％ １４．８％；偶尔关注新闻的比例由５３．３％下降到４Ｏ．６％， 下降１２．７％；不关注新闻的比例由６．６％下降到 ４．８％。 ６０ ５０． Ｏ。Ｉ 电脑网络 手机互联网 ５４７ ４３７ ６２１ ６２ｌ ８８．１％ ７０．４％ ３０． ２Ｏ．ｏＩｌ ｌＯ ｎ 戮 ｉ ｌ Ｉ ｌ 鞣 嬲 黼ｉ再丽 缝 ＱＱ、微博等社交应用 ４７６ 传统媒体的电子版 ４９ 手机新闻客户端 １０５ 其他 ４ ６２１ ６２１ ６２１ ６２１ ７６．７％ ７．９％ １６．９％ ０．６％ 绷 Ｉ ｌ 嬲 Ｉ ｌ 鲫 ｝偶尔 糊 嬲豳幽 不关注 图１：开通手机上网前后新闻关注度分布图 另一个更加直观的统计结果显示．在回答“开通 手机上网这项服务后，您关注新闻的频率是否有所 增加”这一问题时，７３．３％的受访者认为如此，只有 从调查问卷数据中我们可以看出，通过传统媒 ２１％的受访者认为“并没有增加”，另外５．７％的受访 体获得新闻的人越来越少．网络媒体则占了很大的 者表示“不确定”。此外，有５６．８％的受访者明确表示 比例。在访问对象中，电脑网络占接近９Ｏ％的比重，而 “获取新闻财经文体等资讯”是使用手机的目的之 表１：用户获取新闻的主要来源分布表 手机移动互联网的比例也非常大。从ＱＱ、微博等社交 应用中获取新闻资讯也成为主流．而从一些调查数据 可以清晰地获知，手机移动互联网是ＱＱ、微博等社交 应用最主要的接人渠道。此外．手机新闻客户端也有 定数量的用户群。可见。手机移动互联网已经成为 人们获取新闻最主要的渠道之一，与电脑网络不相 一由此可见，开通手机上网之后，人们对新闻信息 的关注增加了许多 一。另外，从手机用户的主观需求来说，获取新闻也 是使用手机的一个重要目的。在受访者回答“您使用 手机希望获得的服务是什么”这一问题时．有５６．８％ 的受访者明确表示“获取新闻财经文体等资讯”．另 向藏弗者 ７３ 网 绎传坶 鞭 ｌ ｋ １ ３、 一 外选择“生活服务指南”的受访者也占到５７．６％。虽然 受访者表示手机会经常带在身边，手机偶尔或者不 与排名前两位的“休闲娱乐”（７７．８％）、“人际交流” 会经常带在身边的比例只占１．６％和Ｏ．６％。可见，绝 （７６．４％）尚有差距，但是接近６Ｏ％的比例也能够反映 大多数手机用户会把手机经常带在身边，并且除了 出获取新闻资讯在手机用户使用需求上的重要性。 睡觉时间外，都会保持开机状态。 （三）分享与互动：传播范围的几何级增长 手机是目前最重要的自媒体平台，当前最热门 的自媒体形式，如微博、微信、博客、论坛、百度贴吧 等等，都可以使用手机轻松访问，并且界面友好，用 户体验甚至要好于或者是不逊色于电脑。另外，智能 手机所具有的移动性、便携性、触摸屏、可拍照、可 ＧＰＳ定位等优势又是电脑所不具备的。（２０１２年中国 微博蓝皮书》显示，微博用户开始大规模地向移动端 迁移：通过智能手机进行微博访问的用户已经达到 ８９．３５％，仅次于ＰＣ端的登录情况。嘲 微博上曾经流传着这样一个说法：微博粉丝超 过１００人，你就是一本内刊；超过１０００人，你就是个 布告栏；超过ｌ万人，你就是一本杂志；超过１０万 人，你就是一份都市报；超过１００万人，你就是一份 全国性报纸；超过１０００万人，你就是电视台；超过１ 亿人，你就是ＣＣＴＶ。我即媒体，微博让独立个体有了 一图２：每日手机开机时间分布图 个像大众传播媒介一样的传播渠道，移动互联网 与手机等终端设备又让这个传播渠道变得随时随地 放的地铁报，但是愿意去报摊买一份报纸的人越来 可用。 越少：在繁忙的工作和生活压力下，守在电视机、电 微博等社交媒体已经成为新闻发布与传播的重 脑旁悠闲地看电视、上网的时间也越来越少。在时间 要聚散地，手机微博、微信等拥有几亿用户的自媒体 碎片化的生活中，只有手机是人们不用刻意去接近， 深刻改变了新闻传播的格局。特别是当有突发事件 随时随地就能够接触到的媒介，无论是工作、学习、 发生时无数网民用手机不停地刷屏。以获取最新消 娱乐，还是打发时间，手机都是唾手可得的工具。智 息，手机成为最迅速的新闻传播渠道。分享与转发功 联招聘网对全国２８个城市白领日均玩手机时间进 能是目前社交媒体最为重要的功能之一，一条新闻 行了调查，排名第一的北京白领高达６．７２小时，排名 信息经过转发，就会让更多的用户看到，不断转发， 第２８位的长春也有１．４个小时。阎手机已经无时无刻 再经过“转发的转发”．传播范围就会以几何级的速 不渗透到每一个人的生活之中，成为人们日常生活 度增长。 中接触最多的媒体。 三、冲击：深刻改变媒体产业格局 ．＿）基于移动互联的手机对媒介产业格局的冲 击 图３：手机带在身边比例分布图 早晨上班的人们可能随手拿起一份地铁免费发 （一）手机是网民每日接触最多的媒体 群邑中国互动营销２０１３年的一项调查显示： “８０％的受访者在睡觉时会将手机放在伸手可及的范 围之内；７３％的受访者每天通过手机闹铃起床；９５％ 近年来，世界知名报刊停刊或被收购的消息不 绝于耳。２０１３年，美国最负盛名的报纸之一的《华盛 顿邮报》被亚马逊创始人杰夫・贝索斯以２．５亿美元 收购震惊整个传媒业。紧接着，《纽约时报》亦以７０００ 万美元的价格“贱卖”了《波士顿环球报》，《新闻周 的受访者在人睡前平均要使用手机一个小时，并因 此推迟了入睡时间。” 南京师范大学媒介发展与危机传播研究所进行 刊》也告别了纸质时代，其他如《美国新闻与世界报 的调查如图２所示．有６２．９％的受访者每天２４小时 道》《基督教科学箴言报》《西雅图邮报》也没有了纸 ９１ 开机。３１．５％的受访者仅在睡觉的时候关机，开机时 质版。［我国大多数传统媒体暂时还没有面临关门大吉 间不固定的受访者只占５．６％的比例。另外如图３所 示，问卷设“您是否会把手机经常带在身边”的问题， 的厄运，但是危机感依然强烈，传统新闻业受到新媒 有５８．３％的受访者表示手机总是带在身边，３９．５％的 体的强力冲击是不争的事实。如何向新媒体转型是 ７４ 郝向藏精者 ． 一绎～传…坶… 目前传统媒体所面临的共同问题．移动互联网的发 展趋势是不可逆的．媒介性质的改变、受众阅读习惯 了各种媒体。 麦克卢汉认为，“媒介即人的延伸”。媒介是人生 理和心灵的延伸，手机就像人类的器官一样，延伸了 我们的视觉、听觉、触觉系统，其巨大的便携性又让 我们从固定的场所解放出来。移动互联背景下的智 能手机既有报纸的便捷．又不用守在电视机、电脑 前，就像保罗・莱文森所说的“移动媒介会使每个地 方都更加有用”【１１］。也有国内学者认为，手机重新定 义了黄金时间。［ｚ２１可以看得见的未来是，未来手机 样式的发展肯定是仿生的，可穿戴式的互联网终 的改变、受众媒介接触行为的转变，使得传统媒体受 众面缩小．并且随之带来了广告收入的大幅度下降。 传统新闻业的颠覆性变革已经开始。 内容为王？渠道为王？未来的报纸可能不再是印 刷的形式，而是以电子媒介的形式呈现，好的内容再 加上适应时代发展的渠道，传统媒体的转型方向其 实是很明确的。新闻的生产仍然是传统媒体的强项， 无论时代如何变化。高质量的新闻仍然是只有专业 媒体才能够完成的。在移动互联网发展的大趋势下， 端设备已经成为现实，几乎与智能手机具有同样 传统媒体适应新的传播媒介的媒介特性，包括智能 功能的谷歌眼镜、智能手表已经上市或者已经计 手机、平板电脑，未来可能是谷歌眼镜、智能手表，或 划上市，相信距离像手机这样普及只是个时间问 者是嵌入人体的芯片，生产内容、打开渠道、探索盈 利模式，将是未来的趋势。 四、移动互联背景下的“第五媒体”将主宰未来 如今的手机已经经历了翻天覆地的变化，十年 题。未来手机的名称可能再也不叫作“手机”，但一 定是会比手机具有更多功能、更加人性化的媒介 技术样式。在信息时代，随着技术的发展，新闻传 播的趋势必将是以融合了所有媒体形式的“第五 来曾经对于手机是否能够被称为“第五媒体”、什么 媒体”为主导。 参考文献： 才是“第五媒体”有过广泛的讨论。在移动互联背景 ［１】中国互联网络信息中心．２０１２年中国移动互联网发展状况统 下，智能手机与移动互联网相结合，手机成为“第五 媒体”当之无愧。 ｔ２０１３０５１４３９４８８．ｈｔｍ． ＿计报告［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｆｚｚｘ／ｑｗｆｂ／２０１３０５／ 我们把报纸称为第一媒体，把广播称为第二媒 体，把电视称为第三媒体，把互联网称为第四媒体。 这一分类法基本上是沿着这些媒体出现的时间先后 顺序，并且每一种媒介都是作为大众传播媒介出现 的，新闻传播的属性非常明显。沿着这一思路，只有 种新型的大众传播媒介才能够被称为“第五媒 体”，目前看来．移动互联网最有可能。在移动互联时 一【２】陈国权．手机报只是个过渡产品【Ｊ】．中国报业，２０１２（７）． ［３１中国互联网络信息中心．２０１２年中国手机网民上网行为研究 报告［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｙｄｈｌｗｂｇ／２０１２１ １／ ｔ２０１２１ １ １６３７２２２．ｈｔｍ． ＿【４Ｊ中国互联网络信息中心．第３２次中国互联网络发展状况统计 报告［ＥＢ／ＯＬ］．２０１３－０７． 【５】南京师范大学媒介发展与危机管理研究所．手机使用情况调查 问卷［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｏｊｕｍｐ．ｃｏｍ／ｊｑ／２４７２２４２．ａｓｐｘ． ［６］ＤＣＣＩ互联网数据中心．２０１２中国微博蓝皮书［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ ｎ ．ｄｃｃｉ．ｅｏｎ１．ｃｎ／ｒｅｐｏｒｔ／ｖｉｅｗ／ｃｉｄ／１０／ｉｄ／８９３．ｈｔｍ１． 代，手机是最重要、使用人数最多、普及程度最高的 移动互联网接人终端。仅从我国的情况来说，手机网 民的数量就已经超过４亿。如果不是在移动互联背 景下，手机非智能时代，手机更多的是作为人际交流 的工具，将手机称为“第五媒体”还是值得商榷的。如 今，手机的大众传播属性、新闻传播能力已经毋庸置 疑，那么将手机称作“第五媒体”是合情合理的。 美国媒介环境学家保罗・莱文森提出了“补救性 媒介”理论与媒介演化的“人性化趋势”理论。保罗・ 莱文森认为。技术的发展越来越人性化，任何一种后 继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去某一媒介 功能的补救与补偿。人类的技术越来越完美，越来越 “人性化”㈣。智能手机作为一个多媒体数字化的移动 ［７］姜煜．调查称许多中国人开始和结束一天时都由手机相伴［ＥＢ／ ＯＬ］．中国新闻网．２０１３－０７－１１．ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｃｈｉｎａｎｅｗｓ．ｅｏｍ／ｉｔ／２０１３／０７一 ｌ１／５０３１８２５．ｓｈｔｍ１． ［８】洪唯．白领玩手机时间城市排行榜出炉 南京排第１６位［Ｎ】．金 陵晚报。２０１３—０５—２２． 【９］张敬伟．美国纸媒的救赎和网络时代的省思【Ｎ】．新加坡联合早 报．２０１３—０８～１６． 【１０】保罗・莱文森．软利器——信息革命的自然历史与未来［Ｍ］．何 道宽，译．上海：复旦大学出版社，２０１１． 【ｌｌ】保罗・莱文森．新新媒介【Ｍ】．何道宽，译．上海：复旦大学出版 社．２０１２：１９０． 【１２】刘德寰，刘向青，崔凯．正在发生的未来——手机人的群族与 趋势【Ｍ】．北京：机械工业出版社，２０１２：３０． 互联网接入终端，通过硬件系统与软件系统的结合， 能够实现各种媒介的功能。手机可以是一张报纸，可 以收听广播．可以收看手机电视、网络视频，还可以 享受互联网的各种服务，可以说是一机在手便拥有 （靖鸣为南京师范大学媒介发展与危机管理研 究所所长、教授、博士生导师：马丹晨为南京师范大 学新闻与传播学院硕士生） 编校：郑 艳 彩尚震 者 ７５
