传播学理论论文《手机媒体形式的发展》

14110622017张婷婷

一·什么是手机媒体

短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP和宽带网络使手机有了互联网功能，同时手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种“全媒体”。 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

三·手机媒体的发展历程 从出现的先后顺序来划分： 1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体；

4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。

自上世纪九十年代以来，手机渐渐的进入人们的日常生活。 手机媒体与报纸融合形成了手机报。

手机媒体与广播电视融合使得观众与媒体产生互动性。

四·手机媒体的发展特征

第一，短信服务的不断升级提高了短信内容的信息承载量; 第二，手机的便携性使得信息的送达率达到最大化;

第三，无线互联网和手机的结合保证和提升了传播终端用户的互动性。无线互联网是以手机为媒体终端建立的无线网络，随身性极强，相对于有线互联网络来说，它在使用上更加方便，信息传播更加及时。

五·手机媒体的发展现状

手机终端媒介在新闻传播领域中主要有如下一些形态：

（1）手机报：是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。

（2）手机广播：这是手机媒体的一种典型应用，对于广播的不同类型，手机广播也有着双重含义。

（3）手机图书：即将数字化了的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传播方式。

（4）手机电视电影：手机电视电影是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。

（5）手机上网：是传统电脑上网的延伸和补充。

（6）飞信：飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音、GPRS、短信等多种通信方式。

（7）移动搜索：移动搜索依赖于手机的平台便利性，在实际使用中用户易于接触到手机平台和移动搜索平台，大大提高了用户使用移动搜索的频率。

（8）微博客（Micro-blogging，Microlog）：是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。

六·手机媒体带给传统媒体的影响 1.人际传播特征使分众传播成为可能

手机的原始功能是进行人际传播，随着技术的发展，目前手机传播已呈现出诸多大众传播的特点。而大众传播中一旦加入了人际传播的元素，信息传递的流程将会变得复杂。而导致这一流程复杂化的，是手机的转发功能。

2.传受双方角色模糊，传统媒体的把关人地位受到挑战

在传统的媒体环境中，传者和受者的角色是固定且稳定的，有一批经过专业训练的新闻从业人员通过报社、电台、电视台等传播机构，大规模地传播信息。在这样的信息强势面前，普通受众处于被动接受的地位。

而手机媒体出现以后，受者不再仅仅处于被动接收地位，想看某个节目，不必在某一固定地点或固定时间收看。另外，人们可以通过手机作为某一事件的当事人或旁观者，将信息发布出去，成为真正意义上的传者。

3. 手机媒体的发展顺应了媒体移动化的大趋势

手机移动通信工具的出现及其与传统媒体形态的结合，很好地顺应了媒体移动化的趋势。从最早的短信新闻播报，到目前种类繁多的手机报形式，以及手机广播、手机电视的逐渐普及，一条新的价值链正在形成，诸多产品形态也在融合中不断分化，形成新的产品链条。这更进一步拓展了移动媒体的发展空间，也在逐渐改变着传统的舆论格局。学者陆小华就坚定地认为，媒体移动化是不能忽视的历史趋势。

七·手机媒体的发展方向

改变了大众传播媒体的传统格局，使原有的平衡状态被打破。一个不争的事实是，手机媒体在一定程度上分割了传统媒体的受众群体和广告份额，还间接分散了人们对传统媒体的消费能力和兴趣。我们知道，受众的时间和精力是有限的，手机媒体的出现导致很多受众与传统媒体渐行渐远，转而投入新兴媒体的怀抱。在迅速占领青年人群体的受众市场的同时，手机媒体还以纯信息和纯商业的姿态占据了另一个竞争优势，即跨媒体和跨地域传播。手机传播的多媒体化特质让人感受到的是对综合感官的立体“按摩”，在任何时间、任何地点，只要拥有手机媒体，信息便会如空气一样包围着我们。所谓“二次销售”理论，就是通过吸引受众的注意力获取媒体内容收益，然后把受众打包出售给广告商，赚取广告利润，也就是说，媒体是在拿受众的眼睛和耳朵做生意。传统媒体的盈利模式可以通过与手机媒体的结合得到改善。媒体一方面从广告商那里兑现观众的广告价值，另一方面与服务商分享受众参与带来的丰厚利润。对于曾经严重依赖广告收入的传统媒体来说，与手机媒体的联姻无疑会“合则两利”。