篇一：广告策划书格式 广告策划书格式
（一）《广告项目策划书》的基本内容
广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式—— “XXX（项目）广告策划书”（或企划书）表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所有——XXX广告策划书”，其中主标题点出整个宣传活动的中心主题，而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分，主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间。
在广告策划书中，正文部分是中心与主体，一般应包括以下几个方面的基本内容。第一部分：前言
主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告项目策划书》的目录内容。 在写作中，这部分应该简明扼要。 第二部分：市场分析
主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面。 1.市场环境分析
包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析（如法规文化、社会习俗、消费文化、文明程度等）、市场消费
状况分析（如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场战略分析等内容。 2.公众分析
包括消费者的构成分析（如人口构成、收入水平等）、消费能力分析、消费行为分析（如消费心理、购买动机、频率等）、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。 3.产品分析
包括企业经营状况分析、产品个性特征分析（如性能、质量、价格、原料、工艺、包装、外观等）、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。 4.分析结论
即立足于广告策划需要，表述分析、研究的结论，尤其是企业的经营情况，企业与产品形象分析结论，市场环境与市场要求分析结论，公众消费意识、经济条件与需求分析结论，企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题，公众市场为广告宣传活动所提供的机会点，企业优势为广告宣传活动所提供的支持点等。
在写作过程中，这部分应该条理化、写实化，注重运用调查数据、资料阐述分析结论。第三部分：广告策略 这是广告策划书的重点部分，主要介绍广告决策、策划
的基本结论，具体内容有以下七个方面。 1.目标策略
主要介绍广告目标设想（包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标）、战略性方法（包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法）、阶段广告工作任务。 2.定位策略
介绍企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、宣传观念定位等。 3.媒介策略
主要介绍广告媒介的分配规划（包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配四方面的规划内容）、组合方式以及媒介单位、选用理由、选用方式、选用次数、日期、持续时间、媒介启用时的注意事项等。 4.诉求策略
主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等。 5.创意说明
在这方面，主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。 6.宣传文案
主要介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号，广告正文以及创作思路、意图。
7.表现策略
主要介绍广告的主题表述、文案表述（包括平面广告作品文案、电视广告分镜头脚本）、各种广告媒介的表现（即示形图景、格式化样本）、媒介规格以及制作要求等。 在写作中，这一部分应该力求翔实具体、清晰明确，以写实化的手法描述出广告宣传作品的式样，给人以实体感。 第四部分：广告计划（略）
这是执行广告宣传方案的计划，具体内容有以下四个部分。
1.广告工作计划
主要介绍进行广告调查、创意、策划、设计、制作和实施的时间安排。 2.广告发布计划
主要介绍广告媒介作品在各种媒介上推出的时机及其文化、心理上的象征意义，广告宣传的持续时间和终止时间等。
3.其他活动计划
主要介绍配合广告宣传所策划的市场经营活动的时间安排，如公共关系活动、商务促销活动等。 第五部分：效果预测（略）
主要展望广告宣传活动的理想化效果。 篇二：广告策划书范文
班级：姓名：学号： 广告策划书 前言 一 广告调查
1 环境调查4 2 消费者调查5 3 产品调查6 4 竞争对手调查8 5 广告主企业调查8 二 广告战略与决策
1 广告定位策略10 2 确定广告目标10 3 广告诉求策略10 4 广告市场策略10 5 广告表现策略10 6 广告传播信息11 7 广告调查问卷11 三 广告计划书
1 商品的问题点与机会点12 2 广告目标的确立12 3 广告定位13 4 诉求对象13 5 诉求重点13 四 广告表现
1 影视脚本13 2 广播稿 13 3 招贴画13 4 媒体选择14
五 广告测评与评估 14
六 广告预算 15
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也
是继百万像素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。
如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。 一、广告调查 1、环境调查 （1）经济环境调查
在市委政府的带领下，市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长%消费，社会消费品零售额增长%，地方一般预算收入增长%，其中地方增长34%，增幅均为前列。 （2）社会文化环境调查 （3）科学技术环境调查
手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移
动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。 2、消费者调查
（1）消费者的总体消费态势
大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图） 如图
（2）现有消费者分析
因为这次调查，我们主要是以高校的大学生为调查对象，而在调查的对象当中，几乎没有同学使用步步高音乐手机。 步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查，大学生现在使用的手机很大部分都是诺基亚的，很少人在使用步步高手机的。可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购买步步高手机的因素
主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价格都在1500～XX左右，而几乎所有的大学生都没有经济来源，导致大学生步步高音乐手机望而止步。
在对步步高手机的意见或建议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机
在大学销量的主要原因。（图2） 图2
（3）潜在消费者分析
a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为
根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3） 图3
c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能 3、产品调查 （1）特性分析 a、产品性能
从性能方面讲，步步高手机主打的功能是音乐播放，步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机K203M采用YAMAHA专业芯片，支持Non-Clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。步步高手机多是配有全球公认的专业音乐耳机，带给您层次分明、清晰立体的音乐享受。
除了音乐播放功能，步步高手机的其它功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。另外步步高音乐手机走的时尚路线，精美的外观自然是必须的，因此，购买手机预算不多，对手机性价要求
高，外观好看的消费者来说，步步高还是个不错的选择。步步高手机配有的英语学习功能，理所当 篇三：创意广告策划书格式 广告策划书的一般模式
封面 广告策划小组名单 目录 前言 正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： （3）市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。 （1）市场的规模：
整个市场的销售额 消费者总量消费者总的购买量 未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？有无暂时性？ 有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量 现有消费者的年龄现有消费者的职业 现有消费者的收入
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机 购买的时间 购买的频率购买的数量 购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为：
有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结。 优势与劣势 重要问题 （2）潜在消费者： 优势与劣势 主要问题点 （3）目标消费者：
目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？ 三、产品分析 1、产品特征分析。
（1）产品的性能： （2）产品的质量： （3）产品的价格（4）产品的材质：
5）生产工艺： 6）产品的外观与包装： （7）与同类产品的比较：
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生
命周期3企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象 2）消费者对产品形象的认知：
4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位：
（2）消费者对产品定位的认知：3）产品定位的效果： 5、产品分析的总结。
（1）产品特性： （2）产品的生命周期 3）产品的形象： 4）产品定位：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较。
五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
机会与威胁 优势与劣势 主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。
（1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择策略： 三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。位策略。
四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析： （2）对所有广告信息的分析：
、产品定 2 （3）广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 （1）对广告主题的表述： （2）对广告主题的依据： 2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容： （2）广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现： （3）广告表现的材质： 六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介
选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略： 第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间
在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 平面设计 文案
电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表： 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额：
第四分部：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试：
二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定： 附：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告
篇四：广告策划书基本格式 广告策划书基本格式 摘要 第一部分
一、 营销环境分析
1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形式 ①总体的经济形式 ②总体的消费发展 ③产业的发展政策
（2） 市场的政治、法律背景
① 是否有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 ② 是否有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
（3）市场的文化背景
①企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 ②这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品
2、 市场营销环境中的微观制约因素 ①企业的供应商与企业的关系 ②产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况 （1）市场的规模 ①当前市场的销售额
②市场可能容纳的最大销售额 ③ 消费者总量 ④ 消费者总的购买量
⑤ 以上几个要素在过去一个时期中的变化 ⑥ 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成
①当前市场上主要产品的品牌 ②各品牌所占据的市场份额 ③市场上居于主要地位的品牌 ④与本品牌构成竞争的品牌是什么 ⑤未来市场构成的变化趋势如何 （3）市场构成的特性
①市场有无季节性 ②有无暂时性
③有无其他突出的特点 41、营销环境分析总结 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、 消费者分析 1. 消费者总体消费态势 ①现有消费时尚
②各种消费者消费本类产品的特性 2. 现有消费者分析 （1） 现有消费群体的构成 ①现有消费者的总量 ②现有消费者的年龄 ③现有消费者的职业 ④现有消费者的收入 ⑤现有消费者的受教育程度 ⑥现有消费者的分布
（2） 现有消费者的消费行为 ①购买的动机 ②购买的时间
③购买的频率 ④购买的数量 ⑤购买的地点
（3） 现在消费者的态度 ①对产品的喜爱程度 ②对本品牌的偏好程度 ③对本品牌的认知程度 ④对本品牌的指名购买程度 ⑤使用后的满意程度 ⑥未满足的需求 3. 潜在消费者 （1）潜在消费的特性 ①总量 ②年龄 ③职业 ④收入 ⑤受教育程度
（2）潜在消费者现在的购买行为 ①现在购买那些品牌的产品 ②对这些产品的态度如何 ③有无新的购买计划
④有无可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 ①潜在消费者对本品牌的态度如何 ②潜在消费者需求的满足程度如何 4．消费者分析的总结 （1）现有消费者 ①机会与威胁 ②优势与劣势 ③重点问题 （2）潜在消费者 ①机会与威胁 ②优势与劣势 ③主要问题点 （3）目标消费者 ①目标消费群体的特性 ②目标消费群体的共同需求 ③如何满足他们的需求 三、 产品分析 1. 产品特性分析 （1） 产品的性能 ①产品的性能有哪些 ②产品最突出的性能是什么
③产品最适合消费者需求的性能是什么
④产品的那些性能还不能满足消费者的需求 （2） 产品的质量
①产品是否属于高质量的产品 ②消费者度产品质量的满意程度如何 ③产品的质量能继续保持吗 ④产品的质量有无继续提高的可能 （3） 产品的价格
①产品在同类产品中居于什么档次 ②产品的价格与产品质量的配合程度如何 ③消费者对产品价格的认知如何 （4） 产品的材质 ①品的主要原料是什么 ②产品在材质上有无特别之处 ③消费者对产品材质的认知如何 （5） 生产工艺
①产品通过什么样的工艺生产 ②在生产工艺上有无特别之处
③消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品 （6） 产品的外观与包装
①产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称 ②产品在外观和包装上有没有欠缺
③外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目
④外观和包装对消费者是否具有吸引力 ⑤消费者对同类产品外观和包装的评价怎么样 （7） 与同类产品的比较
①在性能上有什么优势、有什么不足 ②在质量上有什么优势、有什么不足 ③在价格上有什么优势、有什么不足 ④在材质上有什么优势、有什么不足 ⑤在工艺上有什么优势、有什么不足
⑥在消费者的认知和购买上有什么优势、有什么不足 2. 产品生命周期分析
（1） 产品生命周期的主要标志 （2） 产品处于什么样的生命周期 （3） 企业对产品生命周期的认知 3. 产品的品牌形象分析 （1） 企业赋予产品的形象 ①企业对产品形象有没有考虑 ②企业为产品设计的形象怎么样
③企业为产品设计的形象有没有不合理之处 ④企业是否将产品形象向消费者传达 （2） 消费者对产品形象的认知 ①消费者认为产品形象怎么样
②消费者认知的产品形象与企业设定的形象符合吗 ③
消费者对产品形象的语气怎么样
④产品形象在消费者认知方面有没有问题 4. 产品定位分析 （1） 产品的预期定位 ①企业对产品定位有没有设想 ②企业对产品定位的设想怎么样 ③企业对产品定位有没有不合理之处 ④企业是否将产品定位向消费者传达 （2） 消费者对产品定位的认知 ①消费者认知的产品定位怎么样
②消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 ③消费者对产品定位的预期怎么样 ④产品定位在消费者认知方面有没有问题 （3） 产品定位的效果
①产品的定位是否达到了预期的效果 ②产品定位在营销中是否有困难 5. 产品分析的总结 （1） 产品特性 ①机会与威胁 ②优势与劣势 ③主要问题点
（2） 产品的生命周期
①机会与威胁 ②优势与劣势 ③主要问题点 （3） 产品的形象 ①机会与威胁 ②优势与劣势 ③主要问题点 （4） 产品定位 ①机会与威胁 ②优势与劣势 ③主要问题点
四、 企业和竞争对手的竞争状况分布 1、 企业在竞争中的地位 （1） 市场占有率 （2） 消费者认知
（3） 企业自身的资源和目标 2、 企业的竞争对手 （1） 主要的竞争对手是谁 （2） 竞争对手的基本情况 （3） 竞争对手的优势和劣势 （4） 竞争对手的策略 3、 企业与竞争对手的比较
（1） 机会与威胁 （2） 优势与劣势 （3） 主要问题点
五、 企业和竞争对手的广告分析
1、 企业和竞争对手以往的广告活动的概况 （1） 开展的时间 （2） 发展的目的 （3） 投入的费用 （4） 主要内容
2、 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 （1） 广告活动针对什么样的目标市场进行 （2） 目标市场的特性如何 （3） 有什么合理之处 （4） 有什么不合理之处
3、 企业和竞争对手的产品定位策略 4、 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 （1） 诉求对象是谁 （2） 诉求重点如何 （3） 诉求方法如何
5、 企业和竞争对手以往的广告表现策略
（1） 广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处
（2） 广告创意如何，有什么优势，有什么不足 6、 企业和竞争对手以往的广告媒介策略
（1） 媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处
（2） 广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足 7、 广告效果
（1） 广告消费者在认知方面有什么效果 （2） 广告在改变消费者态度方面有什么效果 （3） 广告在消费者行为方面有什么效果 （4） 广告在直接促销方面有什么效果 （5） 广告在其他方面有什么效果 （6） 广告投入的效益如何 篇五：广告策划书经典模板 广告策划书的一般模式
封面： 项目名称、策划单位、时间、联系方式一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，给广告主以良好的第一印象。 广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。 摘要： 本部分仅供参考 目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言
正文（与广告策划程序基本相同，主要是结论性的） 广告策划程序
第一部分：市场分析一、 营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素
1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策 2）市场的政治、法律背景
a、可能影响产品市场的政治因素 b、可能影响产品的销售和广告法律因素 3）市场的文化背景
a、产品与目标市场文化背景有无冲突之处 b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2、营销环境中的微观制约因素
a、企业的供应商与企业的关系 b、产品的中间商与企业的关系 3、市场概况 1）市场的规模
a、当前市场的销售额
b、市场可能容纳的最大销售额 c、消费者总量 d、消费者总的购买量
e、以上几个要素在过去一个时期中的变化 f、未来市场规模的趋势 2）市场的构成
a、当前市场上主要产品的品牌 b、各品牌所占据的市场份额 c、市场上居于主要地位的品牌
d、与本品牌构成竞争的品牌是什么 e、未来市场构成的变化趋势如何 3）市场构成的特性
a、市场有无季节性 b、有无暂时性 c、有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结
1）机会与威胁 2）优势与劣势 3）重点问题 二、 消费者分析
1、消费者的总体消费态势 a、 现有的消费时尚
b、 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析 1）现有消费群体的构成
a、现有消费者的总量 b、现有消费者的年龄 c、现有消费者的职业 d、现有消费者的收入 e、现有消费者的受教育程度 f、现有消费者的分布 2）现有消费者的消费
行为
a、购买的动机 b、购买的时间 c、购买的频率 d、购买的数量 e、购买的地点 3）现在消费者的态度 a、对产品的喜爱程度 b、对本品牌的偏好程度 c、对本品牌的认知程度 d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度 f、未满足的需求 3、潜在消费者 1） 潜在消费者的特性
b、潜在消费者需求的满足程式如何 4、消费者分析的总结
a、总量 b、年龄 c、职业与收入 d、受教育程度 2） 潜在消费者现在的购买行为
a、现在购买哪些品牌的产品 b、对这些产品的态度如何 c、有无新的购买计划
d、有无可能改变计划购买的品牌 3） 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
a、潜在消费者对本品牌的态度如何 1）现有消费者
a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、重要问题 2）潜在消费者
a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题 3）目标消费者
a、目标消费群体的特性
b、目标消费群体的共同需求及如何满足 篇六：平面广告设计合同范本 甲方：
乙方：凤郢品牌策划有限公司
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行： 一、 合同内容及要求： 二、设计与制作费用：
设计与制作费用总计为：人民币￥ 元，(大写： 元整)。 三、付款方式：
1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的50%即人民币 ￥ 元 (大写：元整)。
2、乙方将设计制作印刷品交付甲方时，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币 ￥ 元(大写：元整)。
四、设计与制作作品的时间及交付方式： 1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作
不能按时完成时，可延期执行，延期时间由双方协商确
定。
五、知识产权约定：
1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对 该作品不享有任何权利。
2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修 改权。
六、双方的权利义务： 甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企 业文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见; 3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权; 甲方义务：
1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用;
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方;
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项; 3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该 设计作品： 乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。 2、乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。 七、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回;甲方在乙方作品
初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。 2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。 八、合同生效：
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。 甲方(盖章)： 甲方代表签名：
日期： 年 月日乙方(盖章)： 年 月乙方代表签名：日期： 日
篇七：广告策划书格式要求 广告策划书格式要求
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，给读者塑造良好的第一印象。要体现整体广告策划案的主题和广告策划人的相关信息。 目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势； 产业状况；
总体的消费态势； 消费趋势
（2）市场的政治、法律背景
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况 （1）市场的规模 整个市场的销售额 ； 市场可能容纳的最大销售额； 消费者总量； 消费者总的购买量； 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌； 各品牌所占据的市场份额；
市场上居于主要地位的品牌；
与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？
有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势 现有的消费时尚；
各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成 现有消费者的年龄； 现有消费者的职业； 现有消费者的收入； 现有消费者的受教育程度； 现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为 购买的动机； 购买的时间； 购买的频率； 购买的数量； 购买的地点
（3）现有消费者的态度 对产品的喜爱程度； 对本品牌的偏好程度； 对本品牌的认知程度； 使用后的满足程度； 未满足的需求 3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特性 总量； 年龄； 职业； 收入； 受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 三、产品分析 1、产品特征分析 （1）产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？
篇八：平面广告策划 洛阳师范学院信息技术学院 软件实验报告
专业： 电子商务课程：络与CI__
学号：__________姓名：______班级：_________ 篇九：广告策划方案格式 篇一：广告策划书格式范文 广告策划书格式范文 广告策划书格式 (一)前言 (二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； (三)产品分析 (四)销售分析 (五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。 (六)企业市场战略 (七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。 (八)广告战略
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。 (九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。 (十)媒介战略
(十一)广告预算及分配 (十二)广告统一设计 (十三)广告效果预测
这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，
我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。 广告策划书范文
目录 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对象 七、策划构思 八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用 一、前言
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖
[“最佳创意奖”第二名]。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
二、广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三、广告目的
1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四、广告期间
XX年6月——XX年6月 篇二：完整的广告策划书(模板) 广告策划书的一般模式 ————完整的广告策划书 封 面：
广告策划小组名单： 目录： 前言： 正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告 一、营销环境分析
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势： 产业状况 总体的消费态势 消费趋势 （2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 （1）市场的规模： 整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性：
市场有无季节性？ 有无暂时性？
有无其他突出的特点？ （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 使用后的满足程度 未满足的需求
（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？
三、产品分析
（1）产品的性能： 产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？者对产品价格的认识如何？ 产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？ 消费 消费者对产品材质的认识如何？ 篇三：创意广告策划书格式 广告策划书的一般模式
封面 广告策划小组名单 目录 前言 正文：
第一部分：市场分析 一、营销环境分析
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景：
（3）市场的文化背景
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系
（1）市场的规模：
整个市场的销售额 消费者总量消费者总的购买量 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？有无暂时性？ 有无其他突出的特点？
（1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析
现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 （1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量 现有消费者的年龄现有消费者的职业 现有消费者的收入
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机 购买的时间 购买的频率购买的数量 购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度
（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为：
有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？
优势与劣势 重要问题
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