城市形象宣传片论文城市文化论文

城市形象宣传片论文城市文化论文

摘要：城市文化虽然是城市形象宣传片组成的一小部分，但他却凝练了城市的文化精髓，表现出城市的魅力所在，彰显出城市精神和人文面貌。因此，城市形象宣传片在重视对经济建设发展宣传的同时更加不能忽略城市文化建设的发展，从而更好的对城市宣传起到推动作用。

随着城市经济文化建设的快速发展，运用城市形象宣传片对城市形象进行包装和宣传，已经成为大多数城市的一种宣传方式。而城市的文化建设也越来越受到当今社会的关注，它已经成为一座城市有别于其它城市的形象标志。城市历史文化的积淀赋予城市更深层次的文化内涵，由此可见，城市形象宣传片中城市文化的建设在城市形象的宣传上起到不可忽视的作用。

城市形象宣传片对城市经济建设和文化建设起到不可忽视的作用。在建设和谐社会的大背景下，城市形象宣传片的内容涵盖了城市的方方面面，不仅要体现城市快速发展的经济建设，更应该重视城市文化内在的体现，它是塑造城市魅力形象的窗口，也是展现一座城市历史积累、沉淀的影像机。因此，城市形象宣传片与城市文化建设有着密不可分的关系，两者互相支撑，互相影响。

城市形象宣传片的表现形式和主题五花八门，但就当前来说，大多数城市形象宣传片以纪录片的拍摄形式为主，通过简单的城市风貌展现城市形象。而城市形象宣传片是在较短而有限的时间内，全面展现出城市地理位置、交通、公共设施建设、历史文化、民间风俗、人文风貌和文化传统以及名胜特产等。以张艺谋导演的《成都，一个来了就不想走的城市》为例，此片以人物为线索贯穿全片，带着人物的情感以城市历史文化为背景，

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结合城市自然风貌、人文特色将镜头运用慢速度剪辑的方式连接起来，配合背景音乐，充分体现了主人公对成都的亲睐。慢节奏的镜头表现正符合成都人的生活节奏，严格的声画同步，每一个镜头都赋予城市古韵，将成都的茶楼文化和变脸艺术巧妙的展现出来。同时，熊猫作为成都这座城市的标志性动物，整部影片将它作为压轴重点强调，以主人公的情感流露为基调，准确的给予城市形象定位。此城市形象宣传片在突出城市特色的同时，也达到了对城市文化底蕴的潜在宣传目的，带着情感对城市进行宣传更加具有人文气息。

城市形象宣传片的目的在于向大众展现城市的人文气息，表达城市之间的文化差异，表现城市的人文风貌，从而使大众对城市形成独特的诉求。城市文化是城市形象宣传片构成的一个重要环节，它在推动城市形象传播的过程中起到不可或缺的作用。城市文化主要分为历史文化和人文文化。城市的历史文化是由城市发展长时间积累而成的，在城市宣传片中通过展示城市的历史变化客观真实的记录城市发展。例如《西安》形象宣传片在开篇便是介绍西安的地理位置以及历史变迁，古城文化赋予了它厚重的沧桑和内涵。这种城市历史的呈现不仅可以让受众清晰的感受到城市的历史变化与发展，更使得城市在受众面前散发文化气息，留下深刻印象。其次，人文历史包括民俗、饮食、文物古迹等，这些城市文化是城市定位以及有别于其他城市的重要因素，从侧面彰显城市风貌。在城市形象宣传片中，民俗风貌、饮食文化、文物古迹都是城市疯狗的物质文化遗产，是城市文化的一部分，也是城市的有形文化。例如《古城西安》城市形象宣传片，此部宣传片以古城为主题，为了将古城的“古”通过影片表现出来，宣传片将城墙、兵马俑、华清池等具有代表性的文物古迹进行详细的拍摄介绍，

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运用多机位拍摄，不仅突出了城市的良好精神面貌，更加从侧面表现出城市文化的深厚底蕴。这些城市文化都是城市中人们积极向上的精神积淀，是一座城市正确的价值观的体现，从城市文化内涵可以体现出一座城市的理念和追求。从而可以看出，城市文化在城市形象宣传片中起到举足轻重的作用。

城市形象宣传片的目的是在于让大众通过影片能够快速接受了解城市信息，单薄的商业宣传广告如今已经不能满足受众的需求，大多数观众已经对此类宣传片在心里上产生了抵触和戒备。城市文化属于城市软实力，通过对此种软实力的宣传和包装，可以借用人文感情因素打破观众的心理防线，对城市宣传起到事半功倍的作用。城市的文化建设是城市宣传必不可少的一部分，表现城市文化建设可以多种表现形式来体现，通过故事情节来打动观众，使大众观众不仅仅局限于对城市功能的了解，更加丰富全面的传递城市历史积淀。城市文化把人类共同的情感注入到城市建设当中，让受众在情感互动中接受城市信息，同时也为城市品牌的构建提供了全面全新的方式。

城市文化构建最重要的是人文内涵，重点在于城市主体精神的表现。人文内涵与城市历史文化的不同之处体现在城市精神的形成不单单是要城市历史传统和城市长期形成的社会风气，更重要的是它所体现出的城市精神是需要丰厚的城市精神几点和正确的价值观念。城市形象宣传片不仅展现的是城市建设风貌，更重要的是通过城市宣传片传递城市的饮食文化、民俗文化、历史古迹元素和人文内涵。只有通过更加厚重更加深刻和饱满的城市精神，才能再城市形象中脱颖而出，在观众内心中留下深刻的印象，从而达到宣传城市形象进而带动城市发展的作用。

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城市文化虽然是城市形象宣传片组成的一小部分，但他却凝练了城市的文化精髓，表现出城市的魅力所在，彰显出城市精神和人文面貌。因此，城市形象宣传片在重视对经济建设发展宣传的同时更加不能忽略城市文化建设的发展，从而更好的对城市宣传起到推动作用。

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