市场调查练习题

、把下列管理决策问题转化为市场调查问题：管理决策问题是否该引进新产品？

是否应改变一下实行了年的广告活动？

是否应该为现有的产品线增加店内促销活动？

新产品应该采用什么样的定价策略？为更好滴激励销售人员，现有的薪酬体系是否应该有所调整？

营销调查问题

、你是一家当地软饮料公司的决策者，该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。请确认管理决策问题；将管理决策问题转化为市场调查问题。

、“好味道”公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐店。过去两年的销售绩效增长得非常缓慢。公司管理层决定在菜单上增加一些新品种，但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。（）列出两个假设

（）那种类型的研究设计合适？为什么？

、假设你是想营销调查项目的项目经理，你的目标是确定不同广告水平对消费者行为有什么作用，并根据研究结果建议下一年度不同产品的广告预算。你的上级将要求你为自己的建议提供有力的依据，因此调查设计必须尽可能做到无懈可击。但是你拥有的资源（时间、经费和人力）有限。请针对这一问题提出一个调查项目，重点考虑你将用哪一类类的调查设计、为什么采用这样的设计和如何开展调查。

、校园餐饮服务公司要确定有多少人在学生自助餐厅进餐，这一信息的调查方法。那种方法最好？

列出可以获得

、假如你为一家高科技公司工作，并被要求做一项人们对公司广告的反应的研究。具体来说，你的上级想知道系列广告中的哪一个对消费者特别有吸引力。您的建议将用于确定该产品的文案的组合。请解释你将如何获取此信息。您将使用什么方法，为什么？

、确定下列问题中所使用的尺度类型（定类、定序、定距或定比）（）我喜欢拼字游戏。不同意

。

同意

（）你多大岁数？

（）请根据你的偏好对下列活动分配到的等级排序。

. 打羽毛球. 上网. 约会.购物.与同学聚餐（）你的学号是多少？

（）你平均每天花多少时间用于自学专业课程知识？

a.b.c.d.e.

少于分钟分钟分钟分钟多于分钟

（）上个月你在娱乐方面花了多少钱？参：()

定距