深圳市京地投资发展有限公司：
为了能更好的利用和选择更有效的报纸媒体，我们将3月28日《深圳晚报》与3月14日《南方都市报》的刊登效果对比作了详细的统计，具体情况见下表：
评估项目 成交客户（位） 老客户 新客户 媒体类别 《南方都市报》 32 20 （3.14～3.17） 《深圳晚报》 （3.28～3.31） 12 8 到访客户（批） 老客户 96 30 咨询电话（个） 新客户 199 30 新客户 老客户 51 15 61 3
分析：从上表中可以清晰地看出，“都市报”的效果明显高于“晚报”，
在成交客户中，看“都市报”成交的客户比“晚报”多出2.8倍，其主要原因：
1、“晚报”一般都是下午3：00钟以后发放，此时的阅读人数显然少于早上发售的“都市报”。
2、从阅读人群来看，“都市报”的阅读人群较广，而“晚报”的阅
读人群相对较小。
3、据调查，项目周边“都市报”的发行量远远大于“晚报”。
建议： 由于“心语家园”的目标客户主要以流动性较大的小白领为
主，而这部分客户在选择媒体时更偏重集趣味性和知识性为一体的“都市报”。
建议本项目在选择媒体时，可以遵从上周五例会的讨论结
果，将“都市报”作为本项目的主推媒体。
深圳市友佳房地产经纪有限公司
2002年4月2日
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