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作者：程欣泉[1]
作者机构：[1]滁州学院体育学院,安徽滁州239000 出版物刊名：周口师范学院学报 页码：133-137页 年卷期：2018年 第2期
主题词：SWOT分析法;品牌建设;品牌创新
摘要：随着“中国品牌日”的设立、国家品牌计划的实施、“一带一路”倡议的持续推进,未来一段时期品牌建设将成为企业发展的重点、国家经济增长的主要驱动力.通过运用SWOT分析法对中国自主体育品牌建设过程中存在的优势、机会、威胁和劣势等因素的分析,提出现阶段中国体育企业应加快资源整合、加大研发投入,对品牌定位、品牌管理策略和品牌商品力创新等方面进行深入研究,促进品牌升级,使国产品牌逐步向国际化、标准化和系统化发展.
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