广州大学城2010年亚运会场馆建设和前后期管理的研究

第２８卷第１期　广州体育学院学报　Ｖｏｌ＿２８　Ｎｏ．１　２００８年１月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｓｐｏｒｔ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｊａｎ．２００８　广州大学城２０１０年亚运会场馆建设和　前后期管理的研究　木　潘华山　（广州中医药大学体育健康学院广州５１０４０５）　摘要：采用问卷调查、专家访谈、文献资料、数理统计法等研究方法，结合广州大学城高校体育教育的要求，对广州大　学城高校体育场馆规划、设计、建设的规程以及资金投入的规模和方式进行分析研究，充分认识广州大学城高校体育　场馆体育运动设施的用途，以及对体育场馆在亚运会前后的利用和管理进行研究和合理规划，使广州亚运会在大学　城的体育场馆建设在满足亚运会的比赛要求的同时，还能够满足高校学生体育教育的需要和广州市民大众健身的需　要，以期对大学城高校场馆建设的投资，产生最大的经济效益和社会效益。　关键词：亚运会；大学城；体育场馆；经营管理　中图分类号：Ｇ　８１８．１　文献标识码：Ａ　文章编号：１００７—３２３Ｘ（２００８）０１—００３６—０３　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ａｒｏｕｎｄ　ｔｈｅ　２０１０　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｃｉｔｙ　ＰＡＮ　Ｈｕａ—ｓｈａｈ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　ＨｅＭｔｈ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｍｅｄｉｃｉｎｅ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　５　１０４０５，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｓｉｎｇｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｏｆ　ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ，ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ，ｅｔｃ．，ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｃｏｍｂｉｎｅｓ　ｔｈｅ　ｒｅ—　ｑｕｅｓｔｓ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｃｉｔｙ　ｆｏｒ　ｓｐｏｒｔｓ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ｔｏ　ａｎａｌｙｚｅ　ａｎｄ　ｒｅｓｅａｌ￣ｈ　ｆｏｒ　ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ，ｐｌａｎｎｉｎｇ，ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｉｎ—　ｖｅｓｔｍｅｎｔ　ｏｆ　ｆｕｎｄ　ａｎｄ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｃｉｙｔ．Ｗｅ　ｗａｎｔ　ｔｏ　ｋｎｏｗ　ｔｈｅ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｔａｄｉｕｍ　ａｎｄ　ｆａｃｉｌｉｔｙ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｃｉｔｙ．Ａｎｄ　ｈａｖｅ　ｔｈｅ　ｒｅａｓｏｎａｂｌｅ　ｐｌａｎ　ａｒｏｕｎｄ　ｔｈｅ　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｓｔａｄｉｕｍ＇ｓ　ｕｓｉｎｇ　ａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｔｈｅ　ｓｔａｄｉｕｍ　ｓａｔｉｓｆｙ　ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ｔｈｅ　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｄｉｆｅｒｅｎｔ　ｒｅｑｕｅｓｔｓ，ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｆｉｔｔｉｎｇ　ｒｅｑｕｅｓｔｓ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　ｃｉｔｉｚｅｎｓｈｉｐ．Ａｉｍｉｎｇ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｔｈｅ　ｍａｘｉｍｕｍ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ａｎｄ　ｓｏｃｉｌａ　ｂｅｎｅｆｉｔｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｃｉｔｙ　ｓｔａ—　ｄｉｕｍ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ａｓｉｎａ　ｇａｍｅｓ；ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｃｉｔｙ；ｓｐｏｒｔｓ　ｓｔａｄｉｕｍ；ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　１前言　技体育训练竞赛基地，也是发展体育产业、搞活体育经济的重要　场所。按照｛２０１０年广州亚运会比赛场馆及相关设施建设总体　体育场馆是指能进行多种运动项目竞赛、训练和群众活动　规划》将在广州大学城提高标准建设８个体育馆和１个体育场，　的专门场所，具有承接正式运动竞赛、专门运动训练和群众观看　届时，全部用于亚运会的比赛和训练。因此，广州大学城作为亚　比赛的功能。体育场馆是国家对体育投资资金密集型的项目，是　运会体育场馆使用的主力军之一，探讨其在２０１０年亚运会场馆　开展群众体育活动、建设精神文明的重要基地，是学校体育、竞　建设和前后期利用经营，可以使体育场馆在发展体育事业的过　收稿日期：２００７—０９－０１　作者简介：潘华ｔ１１（１９６８一），男，ｌｍ）￣ｌ泸州人，副教授，硕士　主要研究方向：体育教学与训练　基金项目：广东省体育局软科学研究基金项目（ＹＴ０６７２）　３６　维普资讯 http://www.cqvip.com

广州体育学院学报第２８卷　程中产生更大的社会效益和经济效益。　３研究结果与分析　２研究对象与方法　２．１研究对象　３．１　广州大学城体育场馆开发的现状　本文研究对象是广州市大学城高校体育场馆建设和前后期　２００６年９月，广州大学城已达到１５万人的办学规模（南方　管理。调查对象为广州大学城的中山大学、华南理工大学、广州　日报２００６一Ｏ１—２３梅志清），大学城内还有四个完整的居民社　中医药大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广东药学院、广　区，增进师生的体质，满足社区居民的锻炼需求，大学城体育场　州大学、星海音乐学院、广东工业大学、广东美术学院１Ｏ所高校　馆资源起着至关重要的作用。大学城一期工程投资５亿元修建　体育部、后勤中心的管理人员以及消费者。　体育场所，二期投资１Ｏ亿元修建“八馆一场”，作为２Ｏｏ７年大学　２．２研究方法　生运动会的主赛场和２０１０年亚运会的备用赛场。位于城市中心　本文采用问卷调查、专家访谈法、文献资料法、数理统计法　区的体育场包括１个大型体育场和１个田径训练场，其中体育　等方法对广州市大学城高校体育场馆进行调查研究。共发放专　场占地９．７万ｒｎ　，可容纳５万名观众，规模仅次于天河体育中心　家问卷和消费者问卷４００份，回收３７０份，回收率为９２．５％；其　和奥林匹克体育中心，成为广州第三大体育场，将用于大型活动　中有效问卷３５８份，有效率为８９．５％。　开幕式、国际级田径、足球比赛主赛场。另外经统计，广州大学城　高校运动场馆数目见表１。　表１广州市大学城体育场馆统计　目前大学城的体育场馆体育设施都是投资建设，场馆　是广东省高等教育的一个缩影，将体育与人文精神合二为一，真　的日常管理和维护都是由各个学校出资，这将大大降低大学城　正体现了“人文亚运、绿色亚运”的理念。　体育场馆开发的运营成本。由此可见大学城有着较大的体育消　另外，经过近几年连续扩招，各院校的学生大幅度增长，但　费群体和较为完整的体育硬件设施。　是体育场馆却未能成比例地随之增长，而旧体育场馆又日益老　３．２广州亚运会大学城体育场馆开发的必要性　化，５０％以上现有场馆因老化和质量不达标需要翻修改造，故各　据了解，２０１０年亚运会将有３２—３４个比赛项目，广州市现　老校区体育运动场馆面积普遍没有达到国家教育部规定标准，　有场馆明显不足。根据《“亚洲城市——广州”，面向２０１０年亚运　师生众多而体育场馆不足的矛盾突出。严峻的现状已成为制约　会的城市规划建设纲要》，许多比赛项目均需新建、扩建或者维修　高等教育质量和高等教育可持续发展的一个瓶颈，也是近年来　改造原有体育场馆。为充分利用亚运会机遇，低成本、高效益地办　教职工和大学生身体素质普遍下降的主要原因之一。建设高等　好亚运会，并促进广东省各项事业的发展，省建议：将广州大学城　院校的体育场馆本来就要国家投资，所以借亚运之东风，把一部　的部分体育场馆直接建成满足亚运比赛和训练的场馆，在高校中　分亚运筹备经费花在高等院校的体育场馆建设上，既满足了亚　建设亚运场馆所需的资金由与学校共同解决。比如新建场馆　运比赛之需，又能很好改善高校体育场馆不足之现状，具有良好　与高校按８：２出资，扩、改建场馆按６：４出资；也可以由政　的经济效益。也充分体现出了节约型亚运。　府、企业、学校三方共同解决，允许企业在资助场馆冠名。　３－３　广州大学城体育场馆经营效益情况表（见表２）　而目前，广州大学城正在兴建许多高标准的体育场馆。其中　部分场馆已经成功承办了２００７年全国第八届大学生运动会，具　表２大学城体育场馆有偿开放经营效益一览　有较高的建设标准，是一批很好的体育资源。另一方面，广东奥　林匹克体育中心和广州天河体育中心是广州亚运会的主要比赛　场所，而华南理工大学、华南师范大学、暨南大学、华南农业大学　等正好处于这两中心之间。广州中医药大学、广东外语外贸大学　由表２可以看出大学城体育场馆很大一部分不能适应市　与广州新体育馆相近，中山大学则与二沙岛广东体育馆隔水相　场经济的发展。经调查得知管理和相应的法规制度滞后、经　对。而且，大学城的交通位于“广州高速公路交通、轨道交通、普　营管理人才缺乏，开发经营方式单一是严重阻碍大学城体育场　通道路交通、宽带网络信息交通”四位一体的城市交通网络体系　馆开发的主要因素。　中，四通八达非常便捷。大学城内便利的交通、优美而宽敞的校　３．４大学城体育场馆消费者的调查与分析　园环境，这些都是高校中建设亚运场馆的有利条件。广州大学城　３．４．１消费者的年龄分布情况（见表３）　表３消费者的年龄分布情况　３７　维普资讯 http://www.cqvip.com

广州体育学院学报由表３知，市区消费者的年龄主要集中在２０—２９（占４０％）、　３０—３９（占３４％）岁之间，主要原因是这个年龄阶段的人群工作　第２８卷　开始注重自身身段的保养，而男性由于工作压力大，精神负担过　重，余暇时间有限等，来锻炼的人数相对较少；１０—１９岁的消费　者由于平时学习紧张只有节假日才有时间锻炼，故所占比例受　到；５０岁以上的消费者只占７％，因为中老年人一般喜欢晨　练或傍晚时锻炼，由此可知高校体育馆主要是青壮年人的市场。　相比较而言，市区与大学城的消费者人群有着较大的差异，各个　年龄阶段都具有显著性差异。　压力较大，经常进行体育锻炼能够舒缓压力，并且可以增强同事　之间的交流，他们也有着固定的经济收入；大学城消费者的年龄　主要集中在２０—２９岁之间，占调查人数的５８％，因为年轻人工　作、学习任务重，早上又不愿早起锻炼身体，所以他们大多喜欢　利用余暇时间如双休日或节假日出来锻炼。大学城３０—４９岁的　消费者占１６％，并且女性比例高出男性８％，因为这年龄段女性　３．４．２消费者的职业分布情况（见表４）　表４体育场馆消费者的职业分布情况　由表４统计可知，市区和大学城消费者以职员居多，两者具　硬件设施。　有显著性差异，随着现代都市生活节奏的加快，工作中的各种压　力令人疲惫不堪，到体育馆去放松一下紧张的神经是很有必要　的，况且加强锻炼也是他们身体的需要；其次是学生，相比较而　言，市区学生没有大学城比例大，具有显著性差异，主要是因为　４．１．２管理和相应的法规制度滞后、经营管理人才缺乏，开　发经营方式单一是严重阻碍大学城体育场馆开发的主要因素。　４．１．３广州大学城与市区消费者的年龄结构和职业分布有着较　大的差异。　大学城相对市区而言没有更多的娱乐以及休闲场所，也相对比　较封闭和不便利，更主要是因为高校体育场馆对学生实行一系　列优惠，是个理想的锻炼场所；个体群体也具有显著性差异，主　要原因是两地人群结构的差异，大学城个体群体较市区少。其　它如教师、离退休者的比例相对较小。　３．４．３影响消费者消费因素的调查（见表５）　表５影响消费者消费因素的调查　４．１．４　２０１０年广州亚运会为高校体育场馆开发建设带来了机　遇。投资大大降低大学城体育场馆开发的运营成本。　４．１．５从场馆资源和经营管理来看一流的设施，合理的价格，便　捷的交通是影响体育锻炼者的主要因素。　４．２建议　４．２．１在２０１０年广州亚运会到来之际，大学城借亚运东风的同　时，不仅要搞好自身场馆的建设迎接亚运，还应清醒地认识到学　校体育场馆的有偿开放与学校体育的发展是相互促进、共同发　展的关系。场馆的开放能够培养学生对体育的兴趣，有利于学校　体育工作的开展；学校体育工作的开展反过来又为场馆培育了　市场，有利于场馆的生存和发展。所以应不断提高体育场馆的利　由表５统计可知，影响消费者体育锻炼的因素分别是设施、　价格、交通、配套服务、教授指导。由此看出，一流的设施，合理的　用率和开放率，最终实现体育场馆经济效益和社会效益的双丰　收。　价格，便捷的交通是体育锻炼者的首选。　３＿４－４对消费者其它情况的调查　经过随访调查，消费者从性别上讲，男性占５９．２％，女性占　４．２．２重视品牌效应与高度集中的人力资源及丰富的体育专业　人才相结合的作用。广州大学城自身就是一个品牌，该品牌是大　学城十所高校共同的无形资产，要想把这个无形资产有效地转　化成有形财富，十所高校就必须相互协作、相互融合、统筹安排、　４０．８％，说明随着人们健身意识的提高，体育已成为一种行之有　效的促进健康的工具；从消费者参与健身活动的时间上讲，从刚　开始健身到几年甚至几十年的都有，其中１—２年的最多，占　３６％１其次是２－６个月和２年以上的，分别占２６％和２３％，说明　在全民健身计划的实施中，有越来越多的人加入到这个行列中　共同提升，整合营销观念以团队的优势吸引赞助商，提供多种模　式的赞助形式，制定出明确的涉及面广的赞助招商方案。比如举　行一次大学城迎亚运或者护送亚运火炬１０万人环大学城跑活　动，既可以推广全民健身，又可为企业宣传，还可获取一笔可观　的资金，既可对外扩大大学城的知名度，又可促进各校学生之间　的交流培养学生干部的组织能力，还可以为亚运造势，可谓一举　多得。　来，推动了全民健身运动的进一步普及与发展；因此借助亚运举　办之际遇，大学城高校体育场馆可以在既有条件优势下采取更　加灵活机动的经营机制，以确保全民健身运动的有效普及推　广　４．２．３　２０１０年亚运会结束后，如何对大学城这些投入巨资的体　４结论与建议　４．１结论　育场馆群进行赛后的经营运作和日常管理，将是、高校必须　面临和解决的重大问题。我们把握好市场脉搏，运用新颖的宣传　方式、健全管理制度、切实加强领导、加强自身的包装。充分利用　高校自身人才集团优势，增强自我生存、自我（下转第４３页）　４，１．１广州大学城有着较大的体育消费群体和较为完整的体育　３８　维普资讯 http://www.cqvip.com 广州体育学院学报是互联网技术发展之快是不可以道里计的，恐怕并非最终　的解决办法。据国际奥委会统计，２０世纪９０年代以来，全世界　有１２万个以奥林匹克为主题的网站。虽然至今国际奥委会还　第２８卷　【２］［美】鲁道夫。阿恩海姆．视觉思维［Ｍ】．滕守尧译．成都：四川人民　出版社．１９９８：１９３．　【３】奥运会市场开发现状及未来趋势【Ｚ］．中国体育资讯网，ｈｔｔｐ：／／　ＷＷＷ．ｓｐｏｒｔｉｎｆｏ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｋｙｆｗ／ｏｌｙｍｐｉｃ．　没有允许互联网转播奥运会赛事视频，但随着互联网视频技术　的进一步发展，网上直播体育赛事的趋势将不可阻挡，北京申奥　【４］【美】凯文・林奇．城市意象【Ｍ】．方益萍，何晓军译．北京：华夏出　版社．２００１：２．　时任国际奥委会执委会委员的何振粱和北京奥申委的刘淇　都从各自角度对此表示了认同和展望。　【５１陆赐麟．从近五十年历届奥运会主赛馆建筑结构的发展展望　如果能够解决国际奥委会的互联网盈利模式、版权归属以　及视频传送技术等问题，互联网将极有可能在未来视觉奥运的　传播上真正发扬“重在参与”的奥运精神，充分发挥图片、图表、　２００８年北京奥运会建筑【Ｊ１．建筑结构，２００３（１）：５８．　【６】朱长喜，谭淑＿萍＿体育与审美【Ｍ］．北京：人民体育出版社，１９９５：５．　【７】曾凡．运动技能水平与视觉表象能力关系的实验研　Ｊ】．广州　视频直播、ＦＬＡＳＨ动漫等视觉元素的整合功能，全面掀起奥运　体育学院学报，２０００（１）：６２．　会视觉效果上的多媒体非互动新浪潮。　【８】Ｊｏｈｎ．Ｄｏｗｎｉｎｇ　ａｎｄ　Ｏｔｈｅｒｓ（ｅｄ）．Ｑｕｅｓｔｉｏｎｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｍｅｄｉａ．Ｓａｇｅ　Ｐｕｂｌｉｃａｉｆｏｎｓ，１９９５：４６４，转引自殷晓蓉．战后美国传播学的理　４结语　论发展——经验主义和批判学派的视域及其比较【Ｍ】．上海：　进入２１世纪，随着奥运会愈来愈向着全球化、跨文化和文　复旦大学出版社，２０００：ｌ８２．　化多元化方向发展，正是由于各民族文化的多样性才形成了奥　【９】谭康，郝勤．《纽约时报》体育报道实证分析【Ｊ】、西南民族学院　林匹克大家庭的丰富性，“只有吸收和融合东西方不同的文化，　学报・哲学社会科学版，２００２（１１）：２１５—２１６．　才能使奥林匹克运动更具世界性。”Ｂ４］奥运形象自身的视觉特　【１０】骆正林．电视让体育魅力无穷——奥运会后看电视对体育　征，现代媒介在传播奥运时运用的视觉元素，都是世界文化的宝　发展的影响ｆＪ】＿声屏世界，２００１（１）：１５．　贵财富。面向２００８年，传播奥林匹克理想的方式和手段也将日　【１１】杨茂功．全球化潮流下国际大型运动会之发展——以奥　趋多元化，视觉奥运作为一个全新的媒介和体育概念将运用在　运会、世界杯赛为例证【Ｊ】＇体育与科学，２００３（４）：３４．　更广泛的多元文化背景之中。　【１２】【美】杰・科克利．体育社会学——议题与争议【Ｍ】，刘精明等译　校．北京：清华大学出版社，２００３：４８０．　参考文献　【１３】Ｋ．Ｔｏｏｈｅｙ　ａｎｄ　Ａ．Ｊ．Ｖｅａ１．Ｔｈｅ　Ｏｌｙｍｐｉｃ　ｇａｍｅｓ：ａ　ｓｏｃｉｌａ　ｓｅｉｅｎｅｅ　【１】【美】布鲁斯・加里森，马克・塞伯加克．体育新闻报道【Ｍ】．郝勤　Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ￣ｐｐｒｏａｅｈ）【Ｍ】．ＣＡＢ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ，２００ｏ：１２６－１２７．　等译．北京：华夏出版社，２００２：３１６．　［１４】孙葆丽．北京２００８年奥运会三大主题探析忉．北京社会科　学．２００３（１）：３２．　（上接第３８页）发展的能力。做到既满足高校体育教育的要　【２１张怀钊，郑汉山．高校体育场馆开发的可行性研究——以广　求，同时又满足全民健身的需要。为社会提供优质的体育有偿服　州大学城为例【Ｊ］．体育网刊２００７（２）　务，使其功能与潜力得到充分的发挥，并实现学校体育场馆社会　【３】许斌．广州大学城体育场馆资源管理问题的研究。广东第七　效益与经济效益的统一。形成具有时代和区域特色的大学城体　届大学生运动会论文报告集．２００６．　育场馆开发模式。　【４】付建明．高校体育场馆经营管理及对策【Ｊ】＿哈尔滨体育学院学　报，２００５（４）　参考文献　【５】向京．新时期学校体育设施多元化管理模式的研究【Ｊ】　西安　【１】齐小平．关于我国体育产业发展的若干问题思考【Ｊ】．广州体育　体育学院学报，２００５（５）　学院学报，２ｏｏ５ｆｆ）　４３