市场营销人才的需求趋势

宁求趋势　◎郭震　人才的需求量一直在我国　在人才交流会上“双向选择”的方式招聘营销人员　ｊ比重。近期，对河南省部　是企业最后的选择方式。原因是目前就业压力比较　才＿的需求进行了深八的调　大，企业从外部招聘人员比较慎重，企业往往认为　诮人才的需求趋势。　应届毕业生缺乏工作经历，而直接从社会上招聘有　可南省各类企业中的管理　经验的营销人员则投八少、见效快。私营企业和三　工业企业约占２０％，商业企　资企业则更看重从应届毕业生中选拔人才，他们认　性质有国有及国有控股企　为应届毕业生可塑性强、有创新精神、更易接受本　合资企业。本次调查共发　企业的文化。调查结果还表明，企业需要的专业人　２８份，回收率为６４％，有效　员中市场营销人员占到５７．４％，而学历层次上本科　占到２９．２％、专科占到２Ｏ．５％、硕士和ＭＢＡ分别占到　铺人才的来源　１３．６茗干Ⅱ１３．１　。　营销人才的来源方面有所　二、企业录用营销人才所考虑的因素　股企业仍把对企业现有人　对于市场营销人才的选聘，各个企业有着自己　＃作为首选措施，在社会上　的衡量标准，有的以“德、能、勤、绩”来进行衡量，有　ｃ之，而通过到高校挑选或　的以政治思想、专业结构、学历层次、身体素质甚至　维普资讯 http://www.cqvip.com

是血型或气质作为人才选择所考虑的因素。　企业录用营销人员的基本条件大致可分为如　下几个方面。　际操作能力更为看重，而Ｖ５的均值最低，为　２．７２，说明企业对于洞察力的重视程度，略　低于其他方面。　（一ｌ思想素质结构　思想素质结构表现在事业心、纪律性、法　（二）企业规模与对学历层次的重视程度　之间的关系　制观念等方面。被调查企业大多认为营销人　员必须思想品德好，诚信守纪，爱岗敬业。对　历年招收的营销专业毕业生，有的企业认为　个别毕业生工作态度浮躁，责任心不强，对自　己的学历看得太重，群众基础不好，甚至误八　歧途。　经调查分析，近８９％的大规模企业对营　销专业的学历程度非常重视，近５０茗的中型　企业重视营销专业人员的学历，而小规模企　业中只有１６％对营销专业的学历程度重视。　大规模企业认识到营销对企业的决定性作　用，对于引进营销人才，由于缺少深层次的了　解营销毕业生的能力的机会，因此学历层次　（二）智力结构　智力结构表现在学历层次、洞察力、实际　操作能力等方面。企业认为，有些毕业生，营　销管理基础知识扎实，有兼职的经历，接触实　际工作后，踏实努力，进步非常快，适应能力　也较强　而有一些毕业生眼高手低，知识僵　化，不能活学活用，甚至连基本的话言文字表　达都困难。　（三）能力结构　是他们录用毕业生极为看重的～个方面。而　对于中小型企业而言，一方面可能由于企业　财务能力有限，对于高学历（硕士以上）的营　销毕业生不能提供高薪待遇；另一方面，他们　更关注的是其他方面，如社交能力和创造能　力、而有一定工作或实践经验的营销人才是　他们的首选。　能力结构表现为适应能力、社交能力、信　息沟通能力、控制能力、创造能力等方面，思　四、营销人才的需求态势　就总体需求而言，随着中国加八ＷＴＯ后　维灵活，善于发现问题，易接受新事物的营销　专业毕业生往往被企业所青睐，而有较强的　社会活动能力和良好的人际交往能力是企业　全球经济一体化进程的加快以及我国工业　化、城镇化和农业产业化的不断推进，在未　来可预期的时间内，许多企业将会得到良好　的成长和发展，许多新兴产业和大量的新企　业将会应运而生。而这一系列变化所带来的　一个重要结果就是企业对营销人才的需求将　会随着人才总需求的上升而呈现逐步增长的　趋势，尤其是房地产行业和汽车行业，对营　销专业人才的需求量要高于本行业对其他专　业人才的需求量。另一方面，从调研的结果　分析来看，未来企业对营销专业毕业生的需　求将表现出如下趋势：　是越来越注重营销　专业人才的综合素质，不仅强调营销专业知　■　最用市场蕾销人才的因素　在选人时极为重视的一个方面；有毅力，有吃　识的把握，而且强调“一专多能”。二是越　来越注重营销专业毕业生的动手能力、实践　能力，淡化知识成绩。越来越多的企业认识　到大学阶段较高的分数与其为人处世和工作　能力并没有直接的关系。高分低能的学生会　被拒之企业门外。因此，在校期间受过较多　实践锻炼机会的大学毕业生将会更受企业青　把对变量从ｖ１至Ｖ１ｌ的重视程度分成五级　（１．非常不重视，２．不太重视，３．一般，４．比较重　视，５．非常重视Ｊ，对调研结果用ＳＰＳＳｌ１．Ｏ进　睐。三是企业对营销专业毕业生的品德方面　苦耐劳的精神和内省能力的营销毕业生并不　多见，也为企业所重视。　更为重视，企业欢迎脚踏实地、艰苦奋斗、　能解决实际问题的毕业生。四是更加注重营　销专业毕业生的创新能力，淡化营销专业毕　业生的学历背景和学校背景。　（作者单位　河南财经学院）■　编辑冯玺玲　行分析。结果表明，对于纪律性、洞察力、实际　三、对于企韭录用人才所考虑　园素的统计分析　一操作能力、适应能力、创造能力方面缺省值是　Ｏ，即回收的有效问卷中，这五个方面都进行　了回答。其中Ｖ６的均值最高，为４。１０，说明企　）企业对各个考虑因素的重视程度　业在选聘营销专业人才时对于营销人员的实　ＲＥＮＣＡ￣　川ＡＮ　ＫＡ［ＦＡ．２Ｏ０６　０４．４圈　＿■